本講座の特長は、マーケティングとクリエイティブの両面から「選ばれる理由」の設計力を鍛える点にあります。生活者の選択行動や購買心理を起点に、コンセプト開発からネーミング、パッケージ、売場づくり、プロモーション戦略まで、実務に即したアウトプットを重ねながら体得。 BtoCはもちろんBtoB商材にも応用可能な、“選ばれるための企画設計思考”を実践形式で学びます。

優れたブランドは顧客と素晴らしい体験を共有し、長期にわたり生活者と繋がり続け、必要不可欠な存在へと持続的に成長し続ける循環を実現しています。この循環のエンジンとなるのが、まさに本講座でテーマとして扱う「顧客体験」です。ブランドを通した顧客体験をデザインすることの重要性は説かれているものの、実際にマーケターやデザイナーはどのように考え、どのようなプロセスを経て顧客体験をつくりあげていくべきか。表立って語られることの少ない顧客体験のデザインを起点としたブランド戦略の裏側を「デザイン戦略・認知施策・体験デザイン・LTV向上」の４つの視点から体系化。 実際の事例をもとに18名のトップクリエイターがその技術を公開します。

誰もが知るあの広告を生み出した裏側で、クリエイターは何を考え企画をしているのでしょうか。市場性と独自性を兼ね備え、競争に勝ち抜き圧倒的な成果をあげた広告アイデアを生み出したクリエイターから、ブレイクスルーの「６つの過程」を分解し、学びます。 登壇する18名のクリエイターは、多くの人が一度は見聞きしたことがある広告を手掛けたヒットメイカー。ブランド、競合、顧客の3Pを正しく認識し、新しい常識と爆発的な成長を生み出す思考の過程を、手掛けた数々の事例を紐解きながら解説します。 また、本講座ではヒットの構造を６つのステップに分けて定義。それぞれのステップに強みを持つクリエイターが１ステップにつき3人ずつ講義します。三者三様の企画術を学び、視座を広げることで、実務においても汎用性のある体系立った企画の考え方を身につけます。

30歳以下限定で、クリエイティブライブラリーに格納される全講座受け放題の年間プラン。トップクリエイター約70名が公開する発想法をもとに、クリエイティビティの源泉となる自分にあった“思考法”を身につける特別講座です。「トップクリエイターの思考法を旅するパスポート」をコンセプトに、U30の若手のうちに自身にあった思考法に出会うために生まれた講座です。

企画やマーケティングが大きく変化する中、脳内で考えたアイデアをとにかく出していく、そんな従来の方法だけでは、今日の市場で「ヒット企画」を生み出すことは難しくなっています。企画の内容が良くても、それだけでは人の目にはなかなか止まりません。 本講座が注目するのは、人々の心を揺さぶり、新しい価値観を創造する「企画の方程式」です。トップクリエイターたちが実践してきた成功の法則を、インサイトの見つけ方、話題化の仕組み、継続的な支持を集める仕掛けまで、6つ要素に分解し、それぞれの具体的なメソッドを習得します。

１つの専門領域では解決できないような複雑で複合化した課題が山積する中で、広告クリエイター・マーケターの役割は変化している。さらに、DX 化が加速しマーケティングにおける４P だけでなく、顧客との関係を継続的に築くための「顧客体験の設計」をはじめとするサービス、事業そのもののデザインもカバーしなければならない領域となってきている。 この時代に、事業を成長に導き、成果を上げているクリエイター、マーケターの共通点である「BTC 型の人材」になるために必要な技術を学び、ビジネス全体をデザインする力を身につける特別講座です。

「あのクリエイターはいつも注目される仕事を手掛けている」「自身の強みを活かして領域を拡張している」「周りから頭1つ抜けて指名されている」といった方は、どのように自身のスペシャリティを見抜き、突き抜け、自身の市場価値を上げているのでしょうか？自身のクリエイティブを武器に一つの肩書にとらわれず様々な領域へ進出し活躍しているクリエイターから、「自身のスペシャリティの見つけ方」「スペシャリティな突き抜け方」「スペシャリストの市場価値の高め方」の3つの視点を学びます。