“はじめはいいものに影響されろ。 はじめから自分のオリジンは完成できない。”

デザインやアートディレクションをはじめる第一歩として講師が重要視する「はじめはいいものに影響されろ。はじめから自分のオリジンは完成できない。」という考え方をもとに、講師が若手時代に自分なりの方法論へ行きつくまでにやっていたトレーニング方法を学びます。いいものに影響されるために、「いいものとはなにか」「どう影響され、何を学ぶのか」といった要点を掴みます。

“つくるな。発見しろ。広告は「つくる」＜「発見する」”

広告は「つくる」ものではない、本質を「発見」することである。広告制作において誤りがちな「発見」の論理について、講師の視点で解説します。企業の課題を解決するために、まずはどのように考え、何を発見すべきなのか、講師が手掛けた実際の事例を紐解きながらその知見を体得します。

“アンチ・レトリック。デザインするな。 うまいこと言うのではない。 うまい表現をつくるのではない。 本質を探して真理をおく。”

「デザインするな」という鋭いテーマで始まる最終章では、表面的な上手い表現をつくるのではなく、本質を探して真理をおくことの重要性について、これまでの経験をもとに解説します。小手先の表面的な上手い表現ではなく、本質を捉えた強い表現を生み出すために講師が磨き上げた視点の持ち方を身に着けます。