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講座概要

“トヨタ自動車でレクサスなどの自動車デザインを手掛け、 ソニーで新規プロダクト開発も手掛けた細田育英氏から学ぶ、 「顧客ストーリーから考えるコンセプトメイキング」実践講座”

トヨタ自動車でレクサスなどの自動車デザインに携わり、その後ソニーでウェアラブルや先端デバイスなどの新規案件の開発に携わる細田育英氏がコンセプト開発の際に重要視している「顧客ストーリー」のつくり方を学ぶ特別講座。本講座では、顧客ストーリーから考えるコンセプトメイキング術を「ストーリーを描くための10のポイント」「コンセプトメイキングの3ステップ」に分けてそのポイントと手順を解説。レクサスやソニーでの新規プロダクト開発を手掛ける講師が実践する、独自の市場洞察と未来予測、コンセプトメイキングの技術を身に着けます。

講師紹介

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ソニーデザインコンサルティング
細田 育英
Senior Designer

プロフィール

2004年ソニー入社。前職ではトヨタ自動車株式会社でレクサスなどの自動車デザインを16年経験、その後イギリスに留学し、英国コベントリー大学院でM.A.修士取得。卒業後は、新しい分野に挑戦するためにソニーに入社し、研究所で生まれる最先端の技術を使ってウェアラブルや先端デバイス、エネルギー、人工知能チャットアプリ開発などの新規案件を担当。現在は新規ビジネス開発の領域を含め様々なプロジェクトを社外クライアントに対して行う。

独自の市場洞察で未来予測やコンセプトメイキングにとどまらず、世界観創出や新価値観創造を含むあらゆるジャンル、時間軸でのアイデア開発を得意とし、10年先に活きる特許を多数出願。

代表作としてはソニーのヘッドマウントディスプレイやARグラスのデザイン、エンタメ開発では「劇場版ソードアート・オンライン -オーディナル・スケール-」でのオーグマーのデザイン、京セラ株式会社の「子どもの仕上げみがき専用歯ブラシ「Possi(ポッシ)」のクリエイティブディレクション、人工知能搭載のおもしろチャットアプリ「ペチャ」開発など多岐にわたる。2017年には宣伝会議のコピーライター養成講座春期を終了し「金の鉛筆」9本を受賞。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守 優れたアイデアを生み出す 発想の型を習得する

“顧客ストーリーから考えるコンセプトメイキング術の下準備 「コンセプト」とはなにかを知る”

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プロダクトや新規事業開発でも共通して必要な「コンセプトメイキング」。その成果を左右する価値の根源となるコンセプトとは何か、トヨタやソニーで実践するコンセプトメイキングの定義とその考え方を学びます。特に、見えない価値を見えるかするための「言葉の重要性」について、本章では焦点を当てて解説します。

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STEP2 破 事業を成長に導くトップクリエイターの 思考法を習得する

“ストーリーを描くための10のポイント”

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顧客に価値を提供することで生まれる、未来の顧客ストーリーを想像し、コンセプトメイキングにつなげるための具体的な10のポイントを学びます。商品視点だけではなく、顧客のストーリー起点にコンセプトメイキング&ストーリーテリングを行うことで生まれる効果も併せて体得します。

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STEP3 離 自身の専門分野を軸に越境し 領域を拡張する開拓技術を習得する

“コンセプトメイキングの3ステップ”

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最終章では、これまでコンセプトメイキングのために必要な視点として学んだポイントを活用して、具体的にコンセプトへと昇華するための手法を学びます。体系化された手法とともに、実際に活用する際のメリットや躓きやすいポイントもまとめて解説し、すぐに使える実践知として身に着けます。

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カリキュラム

時間

講義内容

約105分

①コンセプトとは何か

②自己紹介
 ・10年に一度、学生に戻りリフレッシュしてきた
 ・“かたち”にこだわった時代
 ・“かたち”の無いものに出会った時代
 ・“ことば”との出会い

③僕が気づいた8つの事
 (1)「世の中にはたくさんの人がいる」
 (2)「街には“いろんな気持ち”が漂っている」
 (3)「見たものの中に稀にある兆し」
 (4)「“その人”の中にも”いろんなその人”がいる」
 (5)「何もないところにヒントがある」
 (6)「自分を固定しなければ、どこへでも行ける」
 (7)「面白い方を選ぶ」
 (8)「未来予測なんてそもそも無理なんです」

④ストーリーを描くための10のポイント
 (1)「リアルを見に行く」
 (2)「その街で稀な人を探す」
 (3)「その人のいろんなことを勝手に決めていく」
 (4)「その人に名前を付ける」
 (5)「その人の職業を決める」
 (6)「その人の友達には友達がいる。いない場合もある。」
 (7)その人とその人の友達たちのリアルを捉える」
 (8)「その主人公だけの短編小説を書いていく」
 (9)「主人公の微妙な機微を考えながら書く」
 (10)「ファンタジーとか混ぜ込みながら」

⑤コンセプトメイキングの3ステップ
 ステップ1「ストーリーの中にテーマやプロジェクトを置いてみる」
 ステップ2「主人公とテーマの接点でストーリーを書き込む」
 ステップ3「主人公の聞きたかった言葉を探す」

⑥僕にとってのコンセプトとは

こんな方におすすめ | 受講生の声

加藤 正義

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤 正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

関谷”アネーロ”拓巳氏

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チーム アクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

大坪洋士氏

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部 コアパフォーマンススポーツフットウエア部 カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

『戦略』とは、ブランドの価値を高める地図

トップクリエイター、マーケターは、なぜ再現性を持って継続的なブランドの成長を実現し続けていけるのでしょうか。講師陣から導き出される答えのひとつは、彼らが、独自の戦略思考、「ブランドの価値を高める地図」を持っているということです。どのブランドであっても当てはめることのできる、構造化された戦略思考こそが、彼らが成果を収め続けられる根源的な理由です。

本講座では、戦略思考を6つの要素に分解し、それらの要素に強みを持つ講師陣らの独自の戦略思考をお伝えします。

お申し込み

  • 1名単位でのご受講は「1名受講」
  • 部門や全社単位で受講される場合は「オンデマンド研修」
  • クリエイティブライブラリーの複数講座を受講される場合は「回数券」
    がおすすめです。

料金プラン

本講座を1名で受講、もしくは部門や全社単位で受講される場合におすすめ

1名受講
1名から受講できる
お申込み日から14日間視聴可能
受講料
20,000
(税込 22,000円)
オンデマンド研修72.5%OFF
部門や全社単位での受講におすすめ
100名までまとめて受講可能
一人あたり5,500円で受講可能
受講料
550,000
(税込 605,000円)

講座概要

受講形態

1名受講:
宣伝会議オンラインでのオンデマンド配信です。ログイン後、マイページの「オンライン講座を見る」から視聴できます。

オンデマンド研修:
宣伝会議オンラインでのオンデマンド配信です。申込後3〜5営業日以内に事務局より案内メールを送付し、視聴期間の設定・管理方法をご案内します。複数名で受講可能です(要個別登録)。
※同一企業・団体の従業員のみ対象(親会社・子会社・関連会社は対象外)。
※お申込み画面で「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」の選択肢が表示されますが、「ご自身が受講する」を選択してください。

視聴期間

1名受講:
申込日から14日間。申込後すぐ視聴開始可能です。

オンデマンド研修:
14日間(受講者共通)。開始日の指定が可能(数日〜数カ月先)。

※終了日は23:59まで視聴可能です。

講義資料

講義資料は、動画視聴画面からPDF形式でダウンロード可能です。
※講義資料が無い講座もございます。予めご了承ください。

視聴に関するご注意

・受講には、実際に視聴される方のマイページ登録が必要です。申込者とは別の方が視聴される場合は、個別の登録が必要となります。
・視聴期間中は、一時停止・再開が可能です。繰り返しご視聴いただけます。
・同一IDでの複数人視聴や上映は禁止されています。
・本講義には質疑応答はございません。
・お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。
・個人申込の場合、受講料は開講前のご入金を原則としております。
・個人申込の場合、受講は申込者ご本人に限ります(貸与・譲渡不可)。

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