時間

講義内容

約170分

第一章：広告主が知らなければならない広告の本質

1.広告主と広告とは？
・広告の企画・制作は広告主の手元にある

2.広告主と広告会社について
・広告会社は広告主にとって重要なパートナー？
・根本的に「広告」とは何？

3.広告主とデザイン・クリエイティブとは？
・広告主内にはびこる「センス」恐怖症
・デザイン・クリエイティブを「センス」と混同させている!?
・デザインとクリエイティブは誰かがマネジメントしている
・海外での調査事例「マーケターが思うブランド利益の最大の推進力」

第二章：　広告主が身につけたい５つの力

1.巻き込む力　（機能するオリエンテーションとは）
・オリエンテーションは広告を作る入口
・型どおりのオリエンテーションを壊す方法
・第２のオリエンテーション

2.見抜く力　（誤解・齟齬をさけるヒント）
・１５秒のＣＭプレゼンを何分かけて説明を受けますか？
・伝える技術と伝わる技術
・ＴＶＣＭの流れる場は無差別級のリング

3.啓発的構想力　（社内・社外を広告の味方に変える）
・広告主の体制から考えて広告宣伝は弱小組織
・商品ブランドレベル、企業ブランドレベルのトーン＆マナー

4.複眼的判断力　（広告は広告主・お客様、誰のモノ？）
・複眼が活かされるのが判断の時とは
・広告はマーケティングプランの果実を産む最終兵器

5.オンエア後に学ぶ力　（クリエイティブ調査は宝の山）
・事前調査は必要？
・過去の販売に貢献したＣＭ、販売の貢献できなかったＣＭを分析

6.まとめ
・経済活動・マーケティング活動の最終形はデザイン・クリエイティブがつくる！
・広告主が広告、クリエイティブを知り・学び活用する。自社向けにカスタマズしてぜひ活用を