富士通株式会社
デザインセンター経営デザイン部
加藤 正義
トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする
講座概要
“買う理由”を設計する、発想と構造のクリエイティブ術
パッケージやネーミング、広告表現――目にした瞬間、思わず「欲しい」と感じるデザインには、必ず“理由”があります。
本講座では、数多くの話題商品を手がけてきた秋山具義氏が、「欲しくなる理由」を仕込む発想の型と構造を公開。
アイデアの磨き方、価値の翻訳法、視点の切り替え、生活者との接点づくりまでを、“守・破・離”の3ステップで解説します。
実例から学ぶ実践型講座で、あなたのクリエイティブの引き出しを拡張します。
デイリーフレッシュ 代表取締役
秋山具義本講座で身につけるポイント
STEP01 守 ： 優れたアイデアを生み出す 発想の型を習得する
“気づき”を生む発想の型を手に入れる
優れたアイデアは、ひらめきではなく「構造」から生まれる。本パートでは、秋山氏が実際に手がけたロゴや広告をもとに、発想の型のつくり方と磨き方を学びます。「相手に合わせた価値の翻訳」「複眼的な視点」「常識の再編集」など、独自の着眼点とフレームワークが詰まった思考法を紹介。意図を持って“気づかせる”アイデア設計の基礎力を習得し、日々の仕事に応用できる思考の型を手に入れます。
STEP02 破 ： 事業を成長に導くトップクリエイターの 思考法を習得する
“伝える構造”で商品価値を飛躍させる
「見せ方」よりも先に「伝え方の構造」を考えることで、クリエイティブは購買へと直結します。本パートでは、話題の商品や広告がどのように“買う理由”を仕込んでいるのかを分析。視覚表現だけでなく、コピー、設計、文脈、余白まで含めて購買行動につなげる思考の流れを解説します。マイナスをプラスに転じる工夫、未来の消費行動の想像、社会との接点のつくり方など、今の時代に響く“構造化された伝達”を学びます。
STEP03 離 ： 自身の専門分野を軸に越境し 領域を拡張する開拓技術を習得する
ネーミングと世界観で“話題”を設計する
購買だけでなく、“話題化”こそがブランドの突破口となる時代。本パートでは、秋山氏が手がけた多数のネーミングやプロダクトから、生活者の共感や驚きを生む思考のジャンプ法を紹介します。「あり得ない組み合わせ」「逆説的アプローチ」「SNS的未来感覚」など、常識をズラすことで生まれるアイデアと、そのビジュアル展開への落とし込み方も解説。自分の専門領域を軸に越境し、独自のブランド世界を築く方法を学びます。
カリキュラム
時間 | 講義内容 |
|---|---|
約95分 | 第一章 クリエイティブディレクター、アートディレクターとしての 仕事に対する取り組み方の独自性・特殊性について
第二章 デザインの前に考えるべき、「伝え方」の構造と見せ方の工夫
第三章 生活者の心に残る商品やビジュアルは、どのように設計されているのか
第四章 ネーミング・構成・ビジュアルの三位一体で “共感”と話題”を生む方法
|
こんな方におすすめ | 受講生の声
TBWA\HAKUHODO
Disruption Lab 荒井チーム アクティベーションディレクター
関谷”アネーロ”拓巳氏
デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた
アシックスジャパン株式会社
カテゴリー統括部 コアパフォーマンススポーツフットウエア部 カテゴリーマーケティングチーム
大坪洋士氏
高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている
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株式会社ビームスクリエイティブ
クリエイティブ部デザイン課
コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった
現在販売中のおすすめの講座
市場価値を上げるマーケター、クリエイターの必修科目
不確実性の高まった社会環境の中で、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増しています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われる中、いま日本を代表する企業でマーケティング、クリエイティブを担うキーパーソンから「生き残るブランドの条件」を徹底して攻略するための6つのポイントを身に着ける特別講座を開講します。
お申し込み
- 1名単位でのご受講は「1名受講」
- 部門や全社単位で受講される場合は「オンデマンド研修」
- クリエイティブライブラリーの複数講座を受講される場合は「回数券」
がおすすめです。
料金プラン
本講座を1名で受講、もしくは部門や全社単位で受講される場合におすすめ
1名受講
1名から受講できる
お申込み日から14日間視聴可能
受講料
20,000円
（税込 22,000円）
オンデマンド研修72.5%OFF
部門や全社単位での受講におすすめ100名までまとめて受講可能
一人あたり5,500円で受講可能
受講料
550,000円
（税込 605,000円）
講座概要
受講形態
1名受講:
宣伝会議オンラインでのオンデマンド配信です。ログイン後、マイページの「オンライン講座を見る」から視聴できます。
オンデマンド研修:
宣伝会議オンラインでのオンデマンド配信です。申込後3〜5営業日以内に事務局より案内メールを送付し、視聴期間の設定・管理方法をご案内します。複数名で受講可能です(要個別登録)。
※同一企業・団体の従業員のみ対象(親会社・子会社・関連会社は対象外)。
※お申込み画面で「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」の選択肢が表示されますが、「ご自身が受講する」を選択してください。
視聴期間
1名受講:
申込日から14日間。申込後すぐ視聴開始可能です。
オンデマンド研修:
14日間(受講者共通)。開始日の指定が可能(数日〜数カ月先)。
※終了日は23:59まで視聴可能です。
講義資料
講義資料は、動画視聴画面からPDF形式でダウンロード可能です。
※講義資料が無い講座もございます。予めご了承ください。
視聴に関するご注意
・受講には、実際に視聴される方のマイページ登録が必要です。申込者とは別の方が視聴される場合は、個別の登録が必要となります。
・視聴期間中は、一時停止・再開が可能です。繰り返しご視聴いただけます。
・同一IDでの複数人視聴や上映は禁止されています。
・本講義には質疑応答はございません。
・お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。
・個人申込の場合、受講料は開講前のご入金を原則としております。
・個人申込の場合、受講は申込者ご本人に限ります(貸与・譲渡不可)。
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