富士通株式会社
デザインセンター経営デザイン部
加藤 正義
トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする
講座概要
“問題解決から、問題創造へ ライトパブリシティ代表取締役 杉山 恒太郎流 「魅力的な問題をどう作っていくか」特別講座”
小学館「ピッカピカの一年生」、セブンイレブン「セブンイレブンいい気分」など、ヒット広告を数々手掛けてきたクリエイティブディレクター杉山 恒太郎氏から「魅力的な問題創造」特別講座。問いを解く時代から、問いをつくる時代へと変遷する中で、新しい常識を生み出す「問題創造力」を身に着けます。デジタル広告黎明期にデジタル領域の旗手としてインタラクティブ広告を確立した講師から、時代の中で新しい常識を生み出す考え方を学びます。
講師紹介
ライトパブリシティ
杉山 恒太郎携わった案件
ポーラ新サロンの企画、立ち上げを務めた。2025年
ぴあリブランディングプロジェクトにおいてエグゼクティブクリエーティブディレクターを務めた。2026年
東川町ふるさと納税をテーマに新聞広告および地方創生のプロモーションを務めた。2025年
プロフィール
立教大学卒業後、1974年電通入社。東京本社クリエーティブディレクターとして活躍。1999年よりデジタル領域のリーダーをつとめ、インタラクティブ広告（ビジネス）の確立に寄与。トラディショナル広告とインタラクティブ広告の両方を熟知した数少ないエグゼクティブ クリエーティブディレクター。2005年取締役常務執行役員を経て、2012年ライトパブリシティへ移籍。2015年代表取締役社長に就任。大阪芸術大学客員教授も務める。主な作品は、小学館「ピッカピカの一年生」、セブンイレブン「セブンイレブンいい気分」、サントリーローヤル「ランボー」シリーズなど。
書籍：THINK PUBLIC 世界のクリエイティブは公共の課題に答えを出す
本書で取り上げるテーマは、環境問題、DE&I（多様性、公平性、包括性）、健康・ウェルビーイング、報道・教育・文化保護といった公共の課題。
世界中の企業・行政・公的機関・NPO・NGOなどがどのように取り組み、解決へとつなげていったのか。
そして、こうした課題に対して広告がどのような役割を果たせるのか。
また、本当の意味での「公共広告」とはどういうものなのか。
著者の豊富な知見で事例を解説するとともに、これからの広告の在り方として「THINK PBULIC」を提言する。
※詳細・ご購入はこちら
受賞歴
2018年第7回ACCクリエイターズ殿堂入り、2022年全広連 日本宣伝賞「山名賞」、ほか国内外受賞多数。
本講座で身につけるポイント
STEP01 守 ： 優れたアイデアを生み出す 発想の型を習得する
“問題解決から、問題創造へ”
変化の時代に新しい価値を生み出す「問題創造力」が求められる今、Cretive destruction(創造的破壊)を実現するための思考法を学びます。日常を更新する新しい「問い」を設定し、新しい可能性を切り開く技術を「問題創造力」と定義し、その重要性や考え方を、講師の経験をもとに解説します。
STEP2 破 ： 事業を成長に導くトップクリエイターの 思考法を習得する
“デザイン発想 「ライトパブリシティは、デザインというものの発想でコピー書く」”
問題創造において重要な「デザイン発想」の技術を、ライトパブリシティ流のやり方をもとに学びます。「デザインというものの発想でコピーを書く」手法で導き出されたヒットの数々を紹介しながら、実務の中でデザイン発想を活かすテクニックを身に着けます。
STEP3 離 ： 自身の専門分野を軸に越境し 領域を拡張する開拓技術を習得する
“魅力的な問題をどう作っていくか”
最終章では、魅力的な問題のつくり方を解説します。講師が重要視する「歴史の中にこれからの新しいものが生まれるヒントが山のようにある。歴史に学ぶではなくて、歴史を学ぶことが重要。」という考えをもとに、時代を捉え、新しいストーリーを生み出す魅力的な問題のつくり方、テクニックを学びます。
カリキュラム
時間 | 講義内容 |
|---|---|
約160分 | ・問題解決から、問題創造へ |
こんな方におすすめ | 受講生の声
TBWA\HAKUHODO
Disruption Lab 荒井チーム アクティベーションディレクター
関谷”アネーロ”拓巳氏
デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた
アシックスジャパン株式会社
カテゴリー統括部 コアパフォーマンススポーツフットウエア部 カテゴリーマーケティングチーム
大坪洋士氏
高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている
.png)
株式会社ビームスクリエイティブ
クリエイティブ部デザイン課
コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった
現在販売中のおすすめの講座
『戦略』とは、ブランドの価値を高める地図
トップクリエイター、マーケターは、なぜ再現性を持って継続的なブランドの成長を実現し続けていけるのでしょうか。講師陣から導き出される答えのひとつは、彼らが、独自の戦略思考、「ブランドの価値を高める地図」を持っているということです。どのブランドであっても当てはめることのできる、構造化された戦略思考こそが、彼らが成果を収め続けられる根源的な理由です。
本講座では、戦略思考を6つの要素に分解し、それらの要素に強みを持つ講師陣らの独自の戦略思考をお伝えします。
お申し込み
- 1名単位でのご受講は「1名受講」
- 部門や全社単位で受講される場合は「オンデマンド研修」
- クリエイティブライブラリーの複数講座を受講される場合は「回数券」
がおすすめです。
料金プラン
本講座を1名で受講、もしくは部門や全社単位で受講される場合におすすめ
1名受講
1名から受講できる
お申込み日から14日間視聴可能
受講料
20,000円
（税込 22,000円）
オンデマンド研修72.5%OFF
部門や全社単位での受講におすすめ100名までまとめて受講可能
一人あたり5,500円で受講可能
受講料
550,000円
（税込 605,000円）
講座概要
受講形態
1名受講:
宣伝会議オンラインでのオンデマンド配信です。ログイン後、マイページの「オンライン講座を見る」から視聴できます。
オンデマンド研修:
宣伝会議オンラインでのオンデマンド配信です。申込後3〜5営業日以内に事務局より案内メールを送付し、視聴期間の設定・管理方法をご案内します。複数名で受講可能です(要個別登録)。
※同一企業・団体の従業員のみ対象(親会社・子会社・関連会社は対象外)。
※お申込み画面で「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」の選択肢が表示されますが、「ご自身が受講する」を選択してください。
視聴期間
1名受講:
申込日から14日間。申込後すぐ視聴開始可能です。
オンデマンド研修:
14日間(受講者共通)。開始日の指定が可能(数日〜数カ月先)。
※終了日は23:59まで視聴可能です。
講義資料
講義資料は、動画視聴画面からPDF形式でダウンロード可能です。
※講義資料が無い講座もございます。予めご了承ください。
視聴に関するご注意
・受講には、実際に視聴される方のマイページ登録が必要です。申込者とは別の方が視聴される場合は、個別の登録が必要となります。
・視聴期間中は、一時停止・再開が可能です。繰り返しご視聴いただけます。
・同一IDでの複数人視聴や上映は禁止されています。
・本講義には質疑応答はございません。
・お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。
・個人申込の場合、受講料は開講前のご入金を原則としております。
・個人申込の場合、受講は申込者ご本人に限ります(貸与・譲渡不可)。
おすすめ講座
チケットを利用する
この講座をシェア
この講座を見た人はこんな講座も見ています
- EC_CUBE_URL: https://www.sendenkaigi.com/product/add_to_cart/