クリエイティブライブラリー　千原徹也編 | ブレーンクリエイティブライブラリー

PROFILE

1975年京都府生まれ。広告（H&Mや、日清カップヌードル×ラフォーレ原宿他）企業ブランディング（ウンナナクール他）、CDジャケット（桑田佳祐「がらくた」や、吉澤嘉代子他）ドラマ制作、CM制作など、さまざまなジャンルのデザインを手掛ける。またプロデューサーとして「勝手にサザンDAY」主催、東京応援ロゴ「KISS,TOKYO」発起人、富士吉田市の活性化コミュニティ「喫茶檸檬」運営など、活動は多岐に渡る。映画監督としての初作品『アイスクリームフィーバー』が2023年7月に公開。

講座概要

“デザインだけで生き残れない時代にデザインの枠を超えて新たなカルチャーを創出する方法を学ぶ”

本講座では、株式会社れもんらいふ代表の千原徹也氏が、従来のデザインの枠を超えた、カルチャーとビジネスを融合させる取り組みのプロセスを探求します。千原氏が提唱する「デザインとは人の視点を変えるもの」というコンセプトを基に、映画制作やカルチャーのトランスフォーメーション（CX）など、多様なプロジェクトを通じたデザインの役割について学びます。デザインが持つコミュニケーションツールとしての力を深く理解し、社会やビジネスに新しい価値をもたらすアプローチを習得します。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

“人の視点を変えるためのコミュニケーションを学ぶ”

まず、千原徹也氏が率いる株式会社れもんらいふが提唱する「デザインの本質」を理解します。千原氏によると、デザインは単なる視覚的な美しさや装飾に留まるものではなく、人々の考え方や行動に変化をもたらす強力なコミュニケーションツールです。講座では、視覚デザインがどのように枠を超え、ビジネスやカルチャーの中で役割を果たすか、そしてどのようにしてコミュニケーションの重要な要素として活用されるかを学び、プロフェッショナルとしてのスキルをさらに向上させることを目指します。

STEP02 破事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

“デザインの力で越境しジャンルを超えた価値を創造するアプローチを学ぶ”

本講座では、デザインを主軸に置きながら、その力で越境する方法を探ります。千原徹也氏が実践している映画制作を題材に、デザインが他ジャンルにどのように応用され、新しい価値を創造するかを学びます。映画制作のプロセスを通じて、デザインの枠を超え、他分野と交わることで生まれる新しい価値を見つけるための実践的なアプローチを習得します。

STEP03 離自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

“文化と商業の融合を目指す「ハラカド」からデザインで場を創る力を学ぶ”

千原氏が提案する商業施設「ハラカド」を通じて、デザインが空間創造とカルチャーにどのように貢献できるかを学びます。ハラカドは、原宿文化と商業面を理解しつつ、カルチャーの発展を目指す施設として提案されました。この講座では、千原氏が実践する商業空間デザインのアプローチを学び、デザインを用いて新たなカルチャーやコミュニティを創出する具体的な手法を理解します。商業的な成功と文化的な価値のバランスを取るためのデザイン的アプローチを習得し、空間創造における独自の視点を養います。

カリキュラム

時間	講義内容
約100分	（1）れもんらいふとは何か・カップヌードル・勝手にサザンDAY ・Re：DESIGN ・10周年記念広告（2）デザインとは人の視点を変えるもの・吉澤嘉代子さんの「残ってる」・チャランポランタンにもたらされた自分の居場所・BADモードでわかったNATURALモード・コロナとSNSが視点を変えた・カンヌ映画祭での出来事・今までやってきことで日本人だけのものだった・世界は世界とコミュニケーション・1億2千万年の人口が多すぎる・戦後から変わることの難しさ・アメリカ人が字幕を読めるようになった（3）映画制作をデザインする・映画制作をデザインする。・ice cream fever ・デザイナーだから作れる映画制作・初めて矢面に立つ・デザインでは立てなかった世界の入り口（4）CXカルチャートランス　フォーメーション・ゲリラ思考・ホームランを打つ・全ての考えや視点を一掃する・DXの次はCXの世界。・ここからがクリエイティブの勝負だ。・AIが８割の仕事を奪う・10年後20年後のブランディングはAIにはできない・佐藤可士和さんのSMAPこそがカギ・カルチャーで会社を「イケてる」場所に・クリエイターがビジネスを知ること（5）「そして見つけた理想の場」ハラカド・デザインはコミュニケーションである・「場」がもたらすデザインの可能性・「打ち合わせ」ではなく「偶然」をつくる・クリエイターが集まる・つくる→売る→人々の反応・「場」と「デザイン」で無限の可能性を・おにぎりを売るデザイン会社・デザインだけをやっていても、生き残れない時代へ・覚悟

時間

講義内容

約100分

（1）れもんらいふとは何か
・カップヌードル
・勝手にサザンDAY
・Re：DESIGN
・10周年記念広告

（2）デザインとは人の視点を変えるもの
・吉澤嘉代子さんの「残ってる」
・チャランポランタンにもたらされた自分の居場所
・BADモードでわかったNATURALモード
・コロナとSNSが視点を変えた
・カンヌ映画祭での出来事
・今までやってきことで日本人だけのものだった
・世界は世界とコミュニケーション
・1億2千万年の人口が多すぎる
・戦後から変わることの難しさ
・アメリカ人が字幕を読めるようになった

（3）映画制作をデザインする
・映画制作をデザインする。
・ice cream fever
・デザイナーだから作れる映画制作
・初めて矢面に立つ
・デザインでは立てなかった世界の入り口

（4）CXカルチャートランス　フォーメーション
・ゲリラ思考
・ホームランを打つ
・全ての考えや視点を一掃する
・DXの次はCXの世界。
・ここからがクリエイティブの勝負だ。
・AIが８割の仕事を奪う
・10年後20年後のブランディングはAIにはできない
・佐藤可士和さんのSMAPこそがカギ
・カルチャーで会社を「イケてる」場所に
・クリエイターがビジネスを知ること

（5）「そして見つけた理想の場」ハラカド
・デザインはコミュニケーションである
・「場」がもたらすデザインの可能性
・「打ち合わせ」ではなく「偶然」をつくる
・クリエイターが集まる
・つくる→売る→人々の反応
・「場」と「デザイン」で無限の可能性を
・おにぎりを売るデザイン会社
・デザインだけをやっていても、生き残れない時代へ
・覚悟

こんな方におすすめ | 受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チームアクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部コアパフォーマンススポーツフットウエア部カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

クリエイター・マーケターからの推薦

電通

クリエーティブ・ディレクターコピーライター

橋口幸生

「ことばは、線(一次元)である」「ちから×回数×時間」など、一倉流コピー術が極めてロジカルかつ平易に解説されている

フリーランス

漫画家

うえはらけいた氏

繰り返し触れられる「つくり方をつくる」という考え方は、広告に限らずありとあらゆるモノづくりに通じる哲学だと思います。

株式会社ルームコンポジット

代表取締役／アートディレクター

カイシトモヤ氏

私たちが消費者と健全なコミュニケーションをとっていくための、普遍的で根源的な仕組みを掘り出していきます。

電通

クリエーティブディレクター PRディレクター

嶋野裕介氏

「日本とアメリカではこんなに『デザイン』に対する概念が違うのか⁉」という驚きをもってこの講義を見ていました。

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