2026年10月号
2026年10月号
電子ブックで読む“アイデア”が、“カタチ”になるまでの舞台裏 「プロの企画書」大公開-2026-
世の中で話題になる広告やキャンペーン、新商品、サービス、プロジェクト。その始まりには、必ず誰かがつくった「企画書」があります。けれど、私たちが目にするのは、多くの場合、世に出た後の完成形です。そこに至るまでに、“企画の仕掛け人” は、課題をどう捉え、誰にどんな変化を起こしたいと考え、アイデアを構想していったのでしょうか。そして、“アイデア” を実行可能な“企画” へと落とし込み、関係者を動かすために、プロは限られたページへ何を書いたのでしょうか。本特集では、実際に世に出た広告事例や新商品、プロジェクトの企画書を公開します。企画の着想、課題設定、ターゲットの見立て、アイデアの磨き込み、提案を通すための工夫まで、企画を手がけた本人の解説とともに、その思考の過程を読み解いていきます。
世の中で話題になる広告やキャンペーン、新商品、サービス、プロジェクト。その始まりには、必ず誰かがつくった「企画書」があります。けれど、私たちが目にするのは、多くの場合、世に出た後の完成形です。そこに至るまでに、“企画の仕掛け人” は、課題をどう捉え、誰にどんな変化を起こしたいと考え、アイデアを構想していったのでしょうか。そして、“アイデア” を実行可能な“企画” へと落とし込み、関係者を動かすために、プロは限られたページへ何を書いたのでしょうか。本特集では、実際に世に出た広告事例や新商品、プロジェクトの企画書を公開します。企画の着想、課題設定、ターゲットの見立て、アイデアの磨き込み、提案を通すための工夫まで、企画を手がけた本人の解説とともに、その思考の過程を読み解いていきます。
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CONTENTS
なぜ今、バスケットボールがアツいのか Bリーグが磨くライブスポーツの体験価値
藤原竜也が顔面協力「買ってくレタス」 フードロス削減で「Cook Do」の購入も促進
“アイデア”が、“カタチ”になるまでの舞台裏 「プロの企画書」大公開-2026-
生活者・小売・メーカーの“三方良し”をつくる 味の素AGFの売り場起点マーケティング
“本物”を見せ、ファンの願望をかなえる 「大カプコン展」は、世界観をどう体験に翻訳したのか
「とりあえずAI」では、組織も売り方も変わらない 成果につなげるために必要な改革とは？
「Cook Do®」 オイスターソースと「EVE」が明かした “売上”にコミットするイベントの共通点
認知はあるのに、なぜ売れないのか カルビー、キリンビールがデータで探る“買われる理由”
生活者も気づかない「実は欲しかった」をどう捉える？ サントリーとミツカン、ヒット商品開発の裏側
AI制作で炎上したクリエイティブ、何が問題だった？ 意図しない“フリーライド”の危険性とは
化粧品業界初、オンライン接客AIで “会話をしながら売る”をEC上で実現
小売企業別のパーソナライズでトライアル促進 AIを使ってどのようなブランド体験を提供するか
手探りのAI活用、売上貢献の前に見えてきた 人が「見極める力」という課題
効率化で生まれた時間を、体験づくりに充てる ヤッホーブルーイングが実践する“攻め”のAI活用
診断で選ぶ、100通り超の入浴剤 老舗メーカーが仕掛ける「湯選び体験」
SHOW YOUR SHOP！
“あの企画”を考えたプロに聞いた「企画時にあえてやらないと決めていること」
“アイデア”が、“カタチ”になるまでの舞台裏 「プロの企画書」大公開-2026-
「ぜんぶ雪のせいだ。」はこうして生まれた 企画書から読み解く「JR SKISKI」再始動の原点
“アイデア”が、“カタチ”になるまでの舞台裏 「プロの企画書」大公開-2026-
「ギフト体験」でリピート購入につなげる ギフティが提案する“ばらまき”脱却のキャンペーン設計
新規顧客21万人という目標を、どう実現するか 大広が実践する「購買起点」の広告設計
10万円のコーヒーマシンをどう売ったのか？ Hakuhodo DY ONEが挑む、広告の枠を超えた「エンドツーエンド」の事業共創
