近年増えている、生成AIを活用した広告クリエイティブの炎上。ここで注意すべきは著作権の問題だけではない。スキンケアブランド「ウテナモイスチャー」のPR動画および交通広告の炎上事例をベースに、AI制作のクリエイティブにおける留意点について骨董通り法律事務所の岡本健太郎氏が分析した。

今や、生成AIの活用は普段の業務でも、私生活でも当たり前となりつつある。それは、広告・クリエイティブ業界においても同じ。

その一方で増えているのが、生成AIを活用したクリエイティブ制作における炎上事例だ。散見されるのは、AIを活用したクリエイティブが、既にある作品などの著作権を侵害してしまうケース。

加えて近年は、著作権を侵害していなくとも、広告の受け手である一般生活者が「既存作品に似ている」「AIで安易につくられた」などと感じ、強い反発が生まれるケースも出てきている。

似ていたとしても気付けない？生成AIの落とし穴

5月に公開されたスキンケアブランド「ウテナモイスチャー」のPR動画「潤い戦士モイスチャー」と交通広告も後者にあたるもの。著作権侵害とは言い難いが、キャラクター設定やビジュアルが『美少女戦士セーラームーン』を強く連想させると指摘が相次いだ（➡「潤い戦士モイスチャー」の詳細は記事下部に記載）。

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