2026年7月号
2026年7月号
電子ブックで読むマーコム組織の機能と役割・最新戦略
広告だけでは生活者を動かせない時代、企業の宣伝部門には「広告」を主軸としたマーケティング・コミュニケーションから、拡張する役割が求められています。SNSや口コミ、PR、オウンドメディアなど、いわゆるトリプルメディアを横断して生活者との接点を設計する「コミュニケーションデザイン」の中核として、宣伝部はどのように進化しつつあるのでしょうか。本特集では、企業の宣伝部長を対象にアンケート調査を実施し、組織の役割の変化、担う業務領域の拡張、社内での位置付けの変化など、その実態を明らかにします。加えて、生成AIをはじめとするAI技術の導入が、広告制作、メディア運用、生活者理解、クリエイティブ開発といった宣伝・広告の現場にどのような影響を与えているのかについても調査。現場の実務責任者の声を通じて、広告中心の宣伝部から統合的なコミュニケーション設計を担う組織へと変化する企業コミュニケーションの現在地と、その先の方向性を探ります。
広告だけでは生活者を動かせない時代、企業の宣伝部門には「広告」を主軸としたマーケティング・コミュニケーションから、拡張する役割が求められています。SNSや口コミ、PR、オウンドメディアなど、いわゆるトリプルメディアを横断して生活者との接点を設計する「コミュニケーションデザイン」の中核として、宣伝部はどのように進化しつつあるのでしょうか。本特集では、企業の宣伝部長を対象にアンケート調査を実施し、組織の役割の変化、担う業務領域の拡張、社内での位置付けの変化など、その実態を明らかにします。加えて、生成AIをはじめとするAI技術の導入が、広告制作、メディア運用、生活者理解、クリエイティブ開発といった宣伝・広告の現場にどのような影響を与えているのかについても調査。現場の実務責任者の声を通じて、広告中心の宣伝部から統合的なコミュニケーション設計を担う組織へと変化する企業コミュニケーションの現在地と、その先の方向性を探ります。
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CONTENTS
「赤ちゃんことば」の秘密
AI時代のイノベーションと「フランケンシュタインの花嫁」
上手に迷い上手に選ぶ―ヒューリスティックという心の働き
「量産実用品」の著作物性
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
新たなビジネス機会を創出する 出版コンテンツのグローバル進出
The Power of OOH 惹きつける力 － アテンション
東日本大震災・原発事故から15年 復興の現在地と「心の復興」を追う地元紙
実写コンテンツの海外展開強化 アクションプラン策定、年間1000人育成へ
『顧客基点経営10の実践』DXを理念で終わらせない「実践」の羅針盤
あたらしい人（6月号表紙：小川哲さん）
「価値の錯覚」が駆動する資本主義の構造 贅沢品と欲望の変遷から読み解く経営史
6月の広告・マーケティング関連新刊6選
「バズるほどいい」の終焉 Brain rot時代に問われる、マーケターの責任②
「甘口・中辛・辛口」の辛さ区分を国内初導入 ニーズの多様化に寄り添う60年
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
“因果AI”で科学的なマーケティングの意思決定をサポートしたい
「アイ」が生み出す共感接点 ニッポン放送が目指すコンテンツ起点の広告商品開発
「何だこれ？」の違和感を購買のきっかけに ポテトチップス離れを防ぐ若年層への新たなアプローチ
R30のホープたち
「世界をろ過でキレイに」 公式キャラを活かしたロキテクノの企業CM
駐車場契約を楽にする「Park Direct」 借主と管理会社に寄り添うコミュニケーション設計
