次世代を担う若手マーケター・クリエイターを紹介する本連載。新たな時代を担うホープたちはどのようなポテンシャルを秘めているのだろうか。カルビーで活躍する土田千晴さんに話を聞いた。

カルビー
マーケティング本部
ポテトチップス部 エリア流通課
土田千晴さん　28歳
つちだ・ちはる　2020年カルビー入社。2024年4月から現部署へ異動し、コンビニエンスストア向けのポテトチップス商品の企画を担当。

生産現場からマーケへ　Z世代向けポテチを企画

2025年9月に発売50周年を迎えた、国民的スナックであるカルビーの「ポテトチップス」。そのコンビニエンスストア向け商品の企画やプロモーションを担うのが、マーケティング本部 ポテトチップス部 エリア流通課の土田千晴さんだ。定番商品のリニューアルから、Z世代をターゲットにした新たな施策まで、変化の激しいコンビニの棚で商品の活性化に取り組んでいる。

土田さんが商品企画に興味を持ったのは学生時代。お気に入りのアイスが自分好みの味にリニューアルされた経験から、自身も食を通して誰かに...