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三菱電機
ブランドコミュニケーション部
部長
藤原
悟郎
1992年三菱電機入社。神奈川支社情報通信部を経て、営業本部にて事業推進・企画に従事。2019年より中部支社事業推進部長・副支社長を歴任し、2023年より営業本部事業企画部長を務め、2026年4月より現職。
部門が担っているマーケティング・コミュニケーション手段
- マス広告（テレビ・新聞・雑誌・ラジオ）
- デジタル広告（運用型広告・動画広告、SNS広告等）
- 自社メディア（オウンドメディア・アプリ等）
- SNS運用（公式アカウント）
- イベント・体験施策（リアル／オンライン）
- インフルエンサー施策
現在、自社の宣伝部門に特に期待されている役割
- ブランド価値の向上
- 企業の信頼・評判の向上
- 経営戦略への貢献
現在、最も注力しているマーケティング・コミュニケーション手段
- マス広告（テレビ・新聞・雑誌・ラジオ）
- デジタル広告（運用型広告・動画広告・SNS広告等）
- イベント・体験施策（リアル／オンライン）
現在、最も注目しているマーケティング手法・メディア・テクノロジー
- AIO
部門におけるAI活用の状況
- 全社的な活用方針のもと、部門として活用している
今後、宣伝部門はどのような役割を担う組織へ進化すべきか
- ブランド価値の構築・管理
- 統合コミュニケーション設計
- 経営戦略への関与
マーケティング・コミュニケーションにおいて、これからの宣伝部門が果たすべき役割
グローバル視点でのブランドガバナンス強化や一貫性のあるメッセージ発信を軸に、社内外における企業ブランド価値の向上を図り、持続的な企業の成長・発展に貢献する。
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森永乳業
マーケティングコミュニケーション部
部長
山西
啓代
総合広告代理店にて多様な業界のコミュニケーションプランニングを担当。2015年に森永乳業に入社後、デジタル・SNSを中心としたコミュニケーションを推進。現在はコミュニケーション全体統括を担っている。
部門が担っているマーケティング・コミュニケーション手段
- マス広告（テレビ・新聞・雑誌・ラジオ）
- デジタル広告（運用型広告・動画広告、SNS広告等）
- 販促・プロモーションメディア（キャンペーン・店頭施策・OOH等）
- PR・パブリシティ（広報活動含む）
- SNS運用（公式アカウント）
- イベント・体験施策（リアル／オンライン）
- インフルエンサー施策
現在、自社の宣伝部門に特に期待されている役割
- 売上・利益の向上
- ブランド価値の向上
- 認知・話題の創出
現在、最も注力しているマーケティング・コミュニケーション手段
- PR・パブリシティ（広報活動含む）
- イベント・体験施策（リアル／オンライン）
現在、最も注目しているマーケティング手法・メディア・テク...
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