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マーケティング投資に対する説明責任を問う声が高まり、広告・プロモーション・価格戦略・チャネル施策などの相互作用を解析し、売上やブランド価値への貢献度を明らかにするマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）の重要性が高まっています。また、以前に比べてMMMをより容易に企業が取り入れやすくなる技術革新も進んでいます。本特集では、MMMの最新活用術を徹底解説。最新のAI技術やデータ統合の進展により、どこまでマーケティングの成果を予測できるのかを探ります。成功企業の事例、最適なデータ活用方法、導入時の課題と解決策を紹介し、マーケターが意思決定に活かせる実践知を提供します。
デジタルですら「分析しづらい時代」の到来 鍵は適切なデータ、モデル、それを活かす人材
マーケティング分析のあり方は、3rd Party Cookieの規制をきっかけに大きく変わりつつある。3rd Party Cookie規制の進み方は各ブラウザで対応はさまざまだが、長期的には3rd Party Cookieに依存しない仕組みへの移行が求められている。ポストCookie時代においてMMMが果たす役割について、テレシー取締役執行役員の吉濱正太郎氏が解説する。
