2026年11月号
2026年11月号
電子ブックで読むいま改めて考える「インサイト」の正体。
企業はかつてないほど多くのデータを手にしています。購買履歴、SNS上の声、検索行動、位置情報、さらには生成AIによる分析まで、生活者を理解するための情報は飛躍的に増えました。しかし、その一方で、「なぜ、この商品を選ぶのか」「なぜ、その広告に心が動くのか」といった、人の本質的な動機を捉えることは、むしろ難しくなっています。データは行動を示しても、その背景にある感情や葛藤までは語ってくれません。だからこそ今、改めて注目されるのが「インサイト」です。本特集では、インサイトとは何かという基本的な考え方を整理するとともに、ニーズやファクトとの違い、人を動かすインサイトの見つけ方、そして商品開発やブランド戦略、コミュニケーション、クリエイティブへとつなげるプロセスを、多様な実例とともに解説します。さらに、生成AIがリサーチや分析を担う時代に、マーケターやクリエイターだからこそ果たせる役割とは何かを考察。データ時代だからこそ求められる「生活者理解」の本質を、考えます。
企業はかつてないほど多くのデータを手にしています。購買履歴、SNS上の声、検索行動、位置情報、さらには生成AIによる分析まで、生活者を理解するための情報は飛躍的に増えました。しかし、その一方で、「なぜ、この商品を選ぶのか」「なぜ、その広告に心が動くのか」といった、人の本質的な動機を捉えることは、むしろ難しくなっています。データは行動を示しても、その背景にある感情や葛藤までは語ってくれません。だからこそ今、改めて注目されるのが「インサイト」です。本特集では、インサイトとは何かという基本的な考え方を整理するとともに、ニーズやファクトとの違い、人を動かすインサイトの見つけ方、そして商品開発やブランド戦略、コミュニケーション、クリエイティブへとつなげるプロセスを、多様な実例とともに解説します。さらに、生成AIがリサーチや分析を担う時代に、マーケターやクリエイターだからこそ果たせる役割とは何かを考察。データ時代だからこそ求められる「生活者理解」の本質を、考えます。
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CONTENTS
「楽しかった」で終わらせない！ 生活者をブランドの語り手に変えるイベント設計
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
来場者の心を動かすのは誰かが本気で向き合った「痕跡」である
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
ヨーグルトを朝食以外にも 「スキマ時間」の食べ方を提案
浴場をヘアケア製品の試用の場に 都内29施設で購入動線を設計
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現場取材とコンテンツエコシステムを守る 民間放送の果たすべき役割
「創造性と再現性の壁」を打破する 人とAIの新しい協働体制
AIネイティブな組織変革で挑む 広告会社の新たな存在意義
体験型イベント、BtoB啓発、商品開発まで 公募コピーを資産へ変える最新事例
AI時代のPRに問われる「問う力」と「倫理意識」 客観的ファクトと身体的感度が生む信頼の構造
顧客視点で「選ばれる理由」を再定義 コモディティ化打破への新アプローチ
