2026年11月号
2026年11月号
電子ブックで読むいま改めて考える「インサイト」の正体。
企業はかつてないほど多くのデータを手にしています。購買履歴、SNS上の声、検索行動、位置情報、さらには生成AIによる分析まで、生活者を理解するための情報は飛躍的に増えました。しかし、その一方で、「なぜ、この商品を選ぶのか」「なぜ、その広告に心が動くのか」といった、人の本質的な動機を捉えることは、むしろ難しくなっています。データは行動を示しても、その背景にある感情や葛藤までは語ってくれません。だからこそ今、改めて注目されるのが「インサイト」です。本特集では、インサイトとは何かという基本的な考え方を整理するとともに、ニーズやファクトとの違い、人を動かすインサイトの見つけ方、そして商品開発やブランド戦略、コミュニケーション、クリエイティブへとつなげるプロセスを、多様な実例とともに解説します。さらに、生成AIがリサーチや分析を担う時代に、マーケターやクリエイターだからこそ果たせる役割とは何かを考察。データ時代だからこそ求められる「生活者理解」の本質を、考えます。
企業はかつてないほど多くのデータを手にしています。購買履歴、SNS上の声、検索行動、位置情報、さらには生成AIによる分析まで、生活者を理解するための情報は飛躍的に増えました。しかし、その一方で、「なぜ、この商品を選ぶのか」「なぜ、その広告に心が動くのか」といった、人の本質的な動機を捉えることは、むしろ難しくなっています。データは行動を示しても、その背景にある感情や葛藤までは語ってくれません。だからこそ今、改めて注目されるのが「インサイト」です。本特集では、インサイトとは何かという基本的な考え方を整理するとともに、ニーズやファクトとの違い、人を動かすインサイトの見つけ方、そして商品開発やブランド戦略、コミュニケーション、クリエイティブへとつなげるプロセスを、多様な実例とともに解説します。さらに、生成AIがリサーチや分析を担う時代に、マーケターやクリエイターだからこそ果たせる役割とは何かを考察。データ時代だからこそ求められる「生活者理解」の本質を、考えます。
定期購読者限定サービス
CONTENTS
ロゴの鮮やかさは、ブランドの印象をどう変える？
ブラザー/シスターフッドからフレンドフッドへ―多様化する絆
ブランドにも人柄がある―温かさと能力から見るブランド認知
声の保護
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
海賊版・違法配信対策を強化 BS4Kは配信サービスへ
自律型AIが変える広告業務 人が担う役割を考える
あたらしい人（10月号表紙：首藤 凜さん）
The Power of OOH「信用」の作り方
日本酒開発からWSJ提携まで 地方紙で進む事業多角化
電気メーター製造・取付の老舗が 社名訴求CMで訪問時の不安軽減
落とし物DX、鉄道業界のつながりで拡大 紹介中心から能動的な顧客開拓へ
AIが読むのは、自社が書いた情報とは限らない 「30秒」に、企業は何を握れるのか
養蚕業の現場の悩みから誕生 時代を映す著名人を広告起用し虫刺され薬市場でシェア1位に
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
テクノロジーと運用体制で挑む 「AIエージェント時代」のマーケティング支援
顧客の生の声を施策に反映 ポイントプログラムを活用し選ばれ続ける豆乳ブランドへ
R30のホープたち
「瞬時に惹きつける」 SNSショート動画を巧みに利用する企業やブランド
米国広告マーケティング事情
「にぎわい」を科学的に解き明かす 魅力的な空間創出と地域活性化のための「集客学」
イベント設計の秀逸事例
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
10月の広告・マーケティング関連新刊6選
