スシローとGAZOO Racingが初コラボ。食事を入口に、親子がクルマに触れる体験を展開した。

日常の外食を接点に　1年半かけて企画を具体化

あきんどスシローは8月5日から30日、全国の「スシロー」で、トヨタ自動車が展開する「GAZOO Racing（ガズーレーシング、以下GR）」とのコラボキャンペーンを実施した。本施策のコンセプトは「夏休みの楽しい一日を！親子で『SUSHIGO！』」。子ども連れの家族を主な対象に、食事からクルマやモータースポーツへの関心につながる体験を設計した。

GRは、現在のファンだけではなく、将来のファンとなる子どもたちにもスポーツカーやモータースポーツの魅力を伝えることを課題としていた。一方、スシローは「こどもスシロー」の取り組みを通じ、食事だけで終わらず、親子の会話が弾み、記憶に残る体験を模索していた。

発端は、トヨタ自動車GRブランド事業推進部長の三枝正樹氏が子どもと回転すし店を訪れた際、すしレーンを...