他者を見る2つの物差しはブランドにも当てはまる

心理学の中には、人は他者をどのように理解しているのか、という問いに答えようとする研究領域があります。これを対人認知といいます。社会心理学の代表的な研究領域の一つです。社会心理学に少し触れたことのある方なら、「２次元モデル」をご存じかもしれません。私たちは他者のさまざまな側面を理解しようとしますが、それらを整理すると、おおよそ「温かさ（社会性）」と「能力（知性）」という２つの側面に縮約できる、というのがこのモデルの意味するところです。

温かさとは、人としての温かさを意味します。人当たりの良さ、...