瞬時に多くの視聴者を惹きつけるSNSショート動画はZやα世代が大好きなツール。拡散しやすく高いリーチ力を持ち、一気にブレイクする可能性を秘めているので、多くの企業がショート動画を有効活用している。「最初の数秒で心をつかむ」「エンタテインメントに特化する」「他社と差別化を図る」などの法則を考慮してTikTok、Instagram、YouTubeなどで短尺動画を巧みに使う事例を紹介する。

リキッド・デス：「あなたのおしっこを送って」
キャンペーンで話題沸騰

個性的な味のドリンク、リキッド・デス（LD）は普段からユーモアあふれる動画をSNSで配信中。8月下旬にはビール会社ガレージ・ビア（GB）と共同で「あなたのおしっこを送って」キャンペーンを開始して世間を驚かせた。本件の背景には現在全米で進行中のAIデータセンター建設計画がある。膨大なデータを処理するコンピュータの冷却用に毎日数百万リットルの水を使用するため反対運動が勃発。そこでGB共同オーナーの元NFL選手ジェイソン・ケルシーとLDマスコットのマーダー・マンがオリジナルソングに合わせて「コンピュータ冷却用にあなたのおしっこを送って」と呼びかける90秒動画を発表。ケルシー氏がトイレで採尿しながら「データセンターには数百トンの水が必要」とつぶやき、家を出て...