2026年11月号
2026年11月号
電子ブックで読むいま改めて考える「インサイト」の正体。
企業はかつてないほど多くのデータを手にしています。購買履歴、SNS上の声、検索行動、位置情報、さらには生成AIによる分析まで、生活者を理解するための情報は飛躍的に増えました。しかし、その一方で、「なぜ、この商品を選ぶのか」「なぜ、その広告に心が動くのか」といった、人の本質的な動機を捉えることは、むしろ難しくなっています。データは行動を示しても、その背景にある感情や葛藤までは語ってくれません。だからこそ今、改めて注目されるのが「インサイト」です。本特集では、インサイトとは何かという基本的な考え方を整理するとともに、ニーズやファクトとの違い、人を動かすインサイトの見つけ方、そして商品開発やブランド戦略、コミュニケーション、クリエイティブへとつなげるプロセスを、多様な実例とともに解説します。さらに、生成AIがリサーチや分析を担う時代に、マーケターやクリエイターだからこそ果たせる役割とは何かを考察。データ時代だからこそ求められる「生活者理解」の本質を、考えます。
企業はかつてないほど多くのデータを手にしています。購買履歴、SNS上の声、検索行動、位置情報、さらには生成AIによる分析まで、生活者を理解するための情報は飛躍的に増えました。しかし、その一方で、「なぜ、この商品を選ぶのか」「なぜ、その広告に心が動くのか」といった、人の本質的な動機を捉えることは、むしろ難しくなっています。データは行動を示しても、その背景にある感情や葛藤までは語ってくれません。だからこそ今、改めて注目されるのが「インサイト」です。本特集では、インサイトとは何かという基本的な考え方を整理するとともに、ニーズやファクトとの違い、人を動かすインサイトの見つけ方、そして商品開発やブランド戦略、コミュニケーション、クリエイティブへとつなげるプロセスを、多様な実例とともに解説します。さらに、生成AIがリサーチや分析を担う時代に、マーケターやクリエイターだからこそ果たせる役割とは何かを考察。データ時代だからこそ求められる「生活者理解」の本質を、考えます。
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CONTENTS
「艶髪」の意味を時代に合わせて再編集 TSUBAKIが紐解く現代女性のインサイト
いま改めて考える「インサイト」の正体。
データの中の「違和感」を起点に、人間を動かす本質的な理由を探る
いま改めて考える「インサイト」の正体。
表情の変化や違和感の探求から、人間の本質的な欲求と共通価値を紡ぎ出す
いま改めて考える「インサイト」の正体。
行動の「点」ではなく「線」を辿り、生活者の不完全な本音と深層心理に迫る
いま改めて考える「インサイト」の正体。
「なぜ？」という問いを起点に、人を動かす鍵を見つけ出す
いま改めて考える「インサイト」の正体。
学びを重ねて広がりのある道を選ぶ それが私のキャリア選択
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