2026年6月号
2026年6月号
電子ブックで読む現役マーケター53人の本音「やられた」と感じたキャンペーン大調査
日々、多くのキャンペーンが世に出ています。SNSで話題になるもの、タレント起用で注目を集めるもの、メディア露出の多いものなど、そのかたちは様々です。
マーケティング・販促に向き合っている皆さんは、毎日のようにローンチされるキャンペーンを、どう見ていますか。
マーケターが他社の施策に感心する背景には、着眼点の良さやインサイトの捉え方の確かさ、参加したくなる仕掛け、さらには話題化だけで終わらせず購買へとつなげる設計など、多様な切り口があるでしょう。
本特集では、現役マーケター53人に、自身が所属する企業が実施した施策以外で「うまい」、これは「やられた」と感じたキャンペーンを聞きました。同業者の評価を通して、いま人を動かすキャンペーンに共通するポイントを探ります。
日々、多くのキャンペーンが世に出ています。SNSで話題になるもの、タレント起用で注目を集めるもの、メディア露出の多いものなど、そのかたちは様々です。
マーケティング・販促に向き合っている皆さんは、毎日のようにローンチされるキャンペーンを、どう見ていますか。
マーケターが他社の施策に感心する背景には、着眼点の良さやインサイトの捉え方の確かさ、参加したくなる仕掛け、さらには話題化だけで終わらせず購買へとつなげる設計など、多様な切り口があるでしょう。
本特集では、現役マーケター53人に、自身が所属する企業が実施した施策以外で「うまい」、これは「やられた」と感じたキャンペーンを聞きました。同業者の評価を通して、いま人を動かすキャンペーンに共通するポイントを探ります。
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CONTENTS
IP business Headline No.5
「IP」を巡り、動き出した組織たち 各社の狙いと動向をキャッチ
第18回 販促会議企画コンペティション 審査員
販促会議 企画コンペティション
第18回 販促会議企画コンペティション 課題の誌上オリエンテーション
販促会議 企画コンペティション
ハイキングするように本に出会う仕掛けで 読書文化を次世代につなげる店へ
SHOW YOUR SHOP！
価格、脳科学、気象、恋愛から見たブランドが選ばれ、買われ続ける条件
惹かれる相手と、続く相手は違う 恋愛学に学ぶ、選ばれるブランドの条件
フリュー「プリントシール機30周年記念プロジェクト」の企画書／博報堂アイ・スタジオ、フリュー
マル秘公開 これがプロの企画書だ！
売れる理由は「天気」の中にある 気象が購買を左右するメカニズム
「買うか、やめるか。」脳はどこで迷うのか 脳科学で解き明かす購買行動のメカニズム
値引きしても響かないのはなぜか 価格訴求の効くとき、効かないとき
【デジタルマガジン購読特典】誌面には載りきらなかったアンケート回答をお届けpart①
現役マーケター53人の本音「やられた」と感じたキャンペーン大調査
現役マーケター53人はどのように企画を見たか
現役マーケター53人の本音「やられた」と感じたキャンペーン大調査
複数の観点で名前が挙がった 立体的に強いキャンペーン 売り場と生活者をひとつにつなぐ認知で終わらせない設計力
現役マーケター53人の本音「やられた」と感じたキャンペーン大調査
購買につなげる設計に “やられた”部門 売り場と生活者をひとつにつなぐ 認知で終わらせない設計力
現役マーケター53人の本音「やられた」と感じたキャンペーン大調査
クリエイティブに “やられた”部門 違和感も懐かしさも武器にする 発想で魅せるクリエイティブが光った企画
現役マーケター53人の本音「やられた」と感じたキャンペーン大調査
ブランドらしい表現に “やられた”部門 キャラクターも写真集も“らしさ”で勝負 ブランド表現の解像度が高い施策に回答集まる
現役マーケター53人の本音「やられた」と感じたキャンペーン大調査
着眼点・インサイトに “やられた”部門 選ばれたのは人間の感覚を揺さぶる企画 ターゲットのインサイトをどう落とし込むか
現役マーケター53人の本音「やられた」と感じたキャンペーン大調査
参加したくなる仕掛けに “やられた”部門 SNSでの話題化を踏まえた施策がランクイン いかにして生活者に参加したいと思わせるか
現役マーケター53人の本音「やられた」と感じたキャンペーン大調査
