「参加したくなる仕掛け」「SNSでの広がり方」「話題化の設計」が優れているとして選ばれたキャンペーンは、全体の35.5%と最多だった。ここではその中から、厳選した事例を「参加したくなる仕掛けに“やられた”部門」として紹介する。参加ハードルを下げたり、思わずSNSに投稿したくなる内容があったり、生活者が参加・発話したくなる仕掛けが満載のキャンペーン6つを集めた。

#参加したくなる仕掛け #SNSでの広がり方 #話題化の設計

「参加したくなる仕掛け」「SNSでの広がり方」「話題化の設計」が優れているとして選ばれたキャンペーンは、全体の35.5%と最多だった。ここではその中から、厳選した事例を「参加したくなる仕掛けに“やられた”部門」として紹介する。参加ハードルを下げたり、思わずSNSに投稿したくなる内容があったり、生活者が参加・発話したくなる仕掛けが満載のキャンペーン6つを集めた。

朝はどん！どんどどん！篇

➤日清食品グループ「日清のどん兵衛」

2026年1月

日清食品グループは2026年1月27日、「日清のどん兵衛」のCM「『朝はどん！どんどどん！』篇」を公開した。冬の朝に温かいだしの味わいを楽しめる“朝どん兵衛”の訴求を目的として、フジパンのロングセラー商品「本仕込」のテレビCMをオマージュ。お笑い芸人のハリウッドザコシショウを起用し、おなじみの「誇張しすぎた」演出を交えたカオスな世界観に仕上げた。