「着眼点・インサイト」「参加したくなる仕掛け」「購買につなげる設計」など、複数の観点で評価された事例の中から、特に優れた施策をピックアップし、「立体的に強いキャンペーン」として紹介。どのようにして複数の評価軸を同時に満たし、印象と成果の両立を実現したのか、回答者のコメントとともに振り返る。

偏愛めし

➤ドン・キホーテ PB「情熱価格」

2023年11月～

#着眼点・切り口 #生活者理解・インサイトの捉え方 #ブランドとの整合性 #継続性・シリーズ化のうまさ #参加したくなる仕掛け #SNSでの広がり方 #話題化の設計

ドン・キホーテのPB「情熱価格」から生まれた「偏愛めし」は、“みんなの75点より、誰かの120点”をコンセプトに、好きな人に強く刺さる個性的な弁当・総菜を展開するプライベートブランド。