No.01　アース製薬

未使用者が使い始め、毎日続けたくなるモンダミンのプロモーションアイデア

①洗口液未使用者や離脱層に対し、「モンダミン プレミアムケア」を使い始めるきっかけを創出し、歯磨きと同様に、毎日欠かせない「ポジティブな新習慣」として定着させるアイデアを募集します。

②国内市場は約500億円、使用率は約35％と、欧米に比べて低水準です。ターゲットは、歯磨きだけでは不十分と感じつつも、具体的な正解が分からず、行動に移せていない、潜在的な予防意識を持つ忙しい30～40代の現役世代です。

③38年ぶりのリブランディングを経て進化した本品は、日本人の好みに合う低刺激で、7つの効果を網羅し、これ1本で口内をまるごと徹底ケアできます。無理なく続けられる本品だからこそ叶う、充足感のあるセルフケア体験を提供します。

④既存の歯磨き習慣を否定せず、プラスαのオーラルケア習慣として提案してください。

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No.02　旭化成ホームプロダクツ

高品質なキッチンペーパーをバズらせるアイデア

①リードクッキングペーパーの機能優位性をわかりやすく訴求し、未使用者に価値を理解してもらうことで、店頭で手に取らせ、トライアル促進から購買転換、さらには継続使用へとつなげたいです。

②キッチンペーパー市場は横ばいが続き、物価高を背景に低価格PBへの流入が進行。一方でリードのような不織布タイプの直接競合は少なく、売り場では紙タイプとの比較が中心に...