2026年6月号
2026年6月号
電子ブックで読むSNS時代のマーケティングPR 成功事例に学ぶ戦略設計の羅針盤
生活者が企業からの直接的なメッセージよりも、友人やインフルエンサー、メディア、そして特定のコミュニティが発信する多層的な情報を参照して意思決定を行う現代。もはや「広告」という単一の手法だけで生活者の心を動かし、行動へとつなげることは困難になっています。激変する情報環境において、ますます重要性を増しているのが、広告・PR・SNS・コンテンツ、そしてコミュニティを横断的に捉え、社会の中に「売れる空気」や「新しい需要」を創り出す「マーケティングPR」の発想です。SNS時代の複雑な情報拡散構造を前提にしたとき、先進企業はいかにして生活者との信頼を築き、話題を「自分ごと」化させ、確かな購買やブランドへの共感へとつなげているのか。成功事例や研究者の知見を通じ、生成AIが世論形成に関与し始める新時代の戦略思考と、手法の境界が溶け合う時代に勝つための、組織のあり方を探ります。
生活者が企業からの直接的なメッセージよりも、友人やインフルエンサー、メディア、そして特定のコミュニティが発信する多層的な情報を参照して意思決定を行う現代。もはや「広告」という単一の手法だけで生活者の心を動かし、行動へとつなげることは困難になっています。激変する情報環境において、ますます重要性を増しているのが、広告・PR・SNS・コンテンツ、そしてコミュニティを横断的に捉え、社会の中に「売れる空気」や「新しい需要」を創り出す「マーケティングPR」の発想です。SNS時代の複雑な情報拡散構造を前提にしたとき、先進企業はいかにして生活者との信頼を築き、話題を「自分ごと」化させ、確かな購買やブランドへの共感へとつなげているのか。成功事例や研究者の知見を通じ、生成AIが世論形成に関与し始める新時代の戦略思考と、手法の境界が溶け合う時代に勝つための、組織のあり方を探ります。
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CONTENTS
JNN28局の地域との信頼が基盤 「ローカルから全国へ」を支援する新たな提案をしていきたい
AI活用でファミマの販促物を変革 お客さまの心を一瞬で動かす緻密なビジュアル設計
R30のホープたち
かつての新人類世代が還暦に。 激動の半世紀を経て生まれた「令和シニア」
マーケティング責任者がアイデア会議「もしあなたが他社のCMOだったら？」
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媒体ごとの役割を決める「縦割り制作」が主流 動画は「入口」から「答え」に変化した
新たな社名を社会にどう浸透させるか？ UmiosがDOOHに見出した価値とは
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