2026年6月号
2026年6月号
電子ブックで読むSNS時代のマーケティングPR 成功事例に学ぶ戦略設計の羅針盤
生活者が企業からの直接的なメッセージよりも、友人やインフルエンサー、メディア、そして特定のコミュニティが発信する多層的な情報を参照して意思決定を行う現代。もはや「広告」という単一の手法だけで生活者の心を動かし、行動へとつなげることは困難になっています。激変する情報環境において、ますます重要性を増しているのが、広告・PR・SNS・コンテンツ、そしてコミュニティを横断的に捉え、社会の中に「売れる空気」や「新しい需要」を創り出す「マーケティングPR」の発想です。SNS時代の複雑な情報拡散構造を前提にしたとき、先進企業はいかにして生活者との信頼を築き、話題を「自分ごと」化させ、確かな購買やブランドへの共感へとつなげているのか。成功事例や研究者の知見を通じ、生成AIが世論形成に関与し始める新時代の戦略思考と、手法の境界が溶け合う時代に勝つための、組織のあり方を探ります。
生活者が企業からの直接的なメッセージよりも、友人やインフルエンサー、メディア、そして特定のコミュニティが発信する多層的な情報を参照して意思決定を行う現代。もはや「広告」という単一の手法だけで生活者の心を動かし、行動へとつなげることは困難になっています。激変する情報環境において、ますます重要性を増しているのが、広告・PR・SNS・コンテンツ、そしてコミュニティを横断的に捉え、社会の中に「売れる空気」や「新しい需要」を創り出す「マーケティングPR」の発想です。SNS時代の複雑な情報拡散構造を前提にしたとき、先進企業はいかにして生活者との信頼を築き、話題を「自分ごと」化させ、確かな購買やブランドへの共感へとつなげているのか。成功事例や研究者の知見を通じ、生成AIが世論形成に関与し始める新時代の戦略思考と、手法の境界が溶け合う時代に勝つための、組織のあり方を探ります。
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CONTENTS
人々の可処分時間は、一層“動画視聴”へ広告は個々に最適化された「体験」へ進化
「ハッピーターン」を社会のコンテンツへきっかけはエイプリルフールの「つらターン」
SNS時代のマーケティングPR 成功事例に学ぶ戦略設計の羅針盤
M-1の熱狂からわずか“34分後”の快挙 トヨタが体現する、SNS時代の瞬発力
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生理を個人の悩みから社会の課題へ 花王ロリエが挑むグローバル一体運営
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どんなCMだと最後まで見てしまう？ 現役10代の「広告との距離感」
桃太郎も「おじさん」もCMになる字コンテ入賞者に聞いた「映像の切り出し方」
自分の中の「面白い」を信じ抜くゴールド受賞者が語る、書くことの現在地
「上手いコピー」ではなく「素直な独り言」を 18年間の挑戦で見えた、表現者としての誠実さ
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“汗をかくこと”をポジティブに捉え 「あらゆる発汗時の必需品」へ
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カフェインレスへの「先入観」を覆す UCCが挑む体験型PRと市場創造
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AI時代の戦略PRは、単なる「露出」から 新しい需要を生む「アジェンダ設定」へ
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この20年で何が起きた? 情報環境の変化とマーケティングPRの変革
SNS時代のマーケティングPR 成功事例に学ぶ戦略設計の羅針盤
越境。それがマーケターの今やるべきこと
