高度経済成長期に生まれた「新人類」が還暦を迎え、シニア世代となっている。
3月25日に発売した新刊『THE FRONTLINE GENERATION 令和シニア なぜいまZ世代マーケターは60代に「未来」を見るのか？』（宣伝会議刊）では、60代となった新人類世代を「令和シニア」と呼び、その価値観と行動を紐解いていく。常に時代の最前線に立ち続けてきた激動の半世紀を振り返る。
※本記事は、書籍から一部を抜粋・編集して掲載します。

ご購入はこちら

博報堂ストラテジックプラニング局

博報堂のフィロソフィーである「生活者発想」を基盤に、データ分析、生活者インサイトを踏まえた課題の発見から、解決策としてのアウトプットまで、戦略立案を軸に企業のマーケティング課題を解決し、企業と社会の未来をデザインする専門部門。社会や市場の変化を捉え、ブランドの成長を支援する多様かつ独自なプラニング手法を駆使し、広告だけでなく、新規事業開発や社会課題解決などの戦略立案に貢献している。

Hakuhodo DY ONE

高度な運用力と技術開発力、戦略立案力やクリエイティビティを強みに、企業の事業成長を包括的に支援するデジタルマーケティング会社。博報堂DYグループの「デジタルコア」として、グループ内のナレッジやリソースを集約し、国内外のクライアント企業に最適な統合型マーケティングサービスを提供している。