ワークマンは、リカバリーウェア「メディヒール」のテレビCMを3月より放映。武井壮さんと吉田沙保里さんを起用した。

リカバリーウェア大衆化に向けSNSからマス媒体への戦略転換

ワークマンは3月11日、リカバリーウェア「メディヒール」のテレビCMの放送を開始。ターゲットは、日常的に疲れを感じながらも、意識的に疲労回復のケアまでは手が回っていない層だ。同社にとってテレビCMは6年ぶり、タレントを起用したCMとしては13年ぶりとなった。CMにはブランドアンバサダーを務める、陸上十種競技の元日本チャンピオンでタレントの武井壮さんと、五輪3連覇の元レスリング選手・吉田沙保里さんが出演。2人が取っ組み合うシーンからスタートする。

「霊長類最強女子も疲れるときあるんですか？」「百獣の王もキャラ的に疲れ見せたくないですよね？」「こういう無茶ぶりなCMも疲れますよね」と心の内を打ち明けつつも、実は2人ともリカバリーウェアを着用していることが明かされるストーリーだ。

同社は、もともと作業者向けに販売していた「メディヒール」を、2025年9月、一般向けに展開。4カ月で300万点以上を販売するヒットを記録した。大手ブランドの...