2026年10月号
2026年10月号
電子ブックで読むインフルエンサーマーケティング 生活者とつながる共感の設計
インフルエンサーマーケティングは、もはや定着したコミュニケーション手段となりました。しかし、生成AIの普及や情報の氾濫に伴い、単なる拡散（リーチ）ではなく、発信者自身の体験や価値観に根ざしたオーセンティック（真正性）なコミュニケーションと、それを通じた強固な信頼関係の構築が求められるようになっています。本特集では、「人がメディアになる時代」におけるインフルエンサーマーケティングを、単なるSNS施策を超えた「ブランドと生活者の信頼・共感を紡ぐ戦略」として再考。最新の信頼意識調査や消費者行動の分析に加え、アーティストとの対等な商品共創、社員インフルエンサーの組織的活用、コミュニティ醸成、バーチャルヒューマンによる一貫した世界観の構築など、最前線の事例をひも解きます。
インフルエンサーマーケティングは、もはや定着したコミュニケーション手段となりました。しかし、生成AIの普及や情報の氾濫に伴い、単なる拡散（リーチ）ではなく、発信者自身の体験や価値観に根ざしたオーセンティック（真正性）なコミュニケーションと、それを通じた強固な信頼関係の構築が求められるようになっています。本特集では、「人がメディアになる時代」におけるインフルエンサーマーケティングを、単なるSNS施策を超えた「ブランドと生活者の信頼・共感を紡ぐ戦略」として再考。最新の信頼意識調査や消費者行動の分析に加え、アーティストとの対等な商品共創、社員インフルエンサーの組織的活用、コミュニティ醸成、バーチャルヒューマンによる一貫した世界観の構築など、最前線の事例をひも解きます。
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CONTENTS
製品の色名は「分かりやすさ」と「個性的」どちらが良いか
永遠のマイケル・ジャクソン――メディア・ヒーローの生と死
鍵はかけた？ 注文はどうやって？―私たちの暮らしを支える「自動化」
あたらしい人（10月号表紙：望月春希さん）
プレスリリースの次なるステージ 企業の行動と社会をつなぐ広報インフラへ
30年間の成長の軌跡から解き明かすリアルなマーケティング
9月の広告・マーケティング関連新刊6選
パーソナリティの「好き」を起点に熱量を最大化 文化放送が目指す、共感型ソリューション
自分が心から欲しいと思えるモノを 共感と気付きを生む見せ方でオンライン発のヒットを牽引
R30のホープたち
AIはブランドの一貫性を守り、心を震わせる差異は、人が生み出す
AIが「正しさ」を量産する時代に ブランドの“らしさ”をどう守るか？
社員の記憶が、企業の言葉になる キッコーマン「おいしい記憶」の循環
鉄道会社から、まちづくりを担う事業家集団へ 創業140年超の「NANKAI」の新たな“北極星”
生活者の選択と企業価値をつなぐ いま企業ブランドを強化する理由とは
口コミと誠実さが市場を育てる 男性美容の購買行動を読み解く
企業理念を軸に価値を広げる スポーツ協賛の新しい可能性
「広告で勝つ」から「構造で勝つ」へ AI時代の顧客接点をどう設計するか
新たな生活習慣をつくる マーケティング戦略
プロダクトブランドは擬人化する！？ 広告タレント起用の新たな視点
