2026年3月5日、「2025年日本の広告費」が発表された。インターネット広告は前年比110.8%で引き続き伸長。なかでも、この市場を力強く押し上げているのが、動画広告である。拡大を続ける動画広告の市場動向と、これからのマーケティングに求められる視点について、CARTA HOLDINGSグループコミュニケーション本部リレーションマネジメント室 室長の高松幹夫氏が解説する。

縦型動画視聴が定着しネット広告の3割を動画が占める

「2025年日本の広告費」では、インターネット広告費は4兆459億円と引き続き過去最高を更新し、総広告費（8兆623億円）の半数を超えました。その成長の中で最も勢いを見せたのが、「ビデオ（動画...