2026年3月4日、花王は「ロリエ」ブランドにおいて新たなグローバルコミュニケーションを開始した。2023年から推進してきた「グローバル一体運営」を背景に、キーメッセージ「Comfort, Made Together ～生理をもっと過ごしやすく～」を掲げ、日本を含むアジア9つの国・地域での展開を強化。ブランドの在り方を根本から再定義した、変革の背景に迫った。

「社会の仕組み」をつくる：ロリエ新ブランドコミュニケーション

「ロリエ」は、2023年よりグローバル一体運営を推進し、日本、中国、香港、台湾、ベトナム、タイ、マレーシア、シンガポール、インドネシアの計9つの国・地域において、商品仕様の統一や生産拠点の集約といったオペレーションの最適化に加え、ブランドガイドラインの刷新と世界観の統一を進めてきた。キーメッセージに「Comfort, Made Together ～生理をもっと過ごしやすく～」を掲げ、商品展開や情報提供、教育支援を行っていく。

生理に寄り添う「ロリエ」のメッセージを伝えるアンセムフィルム（アジア9つの国・地域版）を公開した。

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