2026年10月号
2026年10月号
電子ブックで読む“アイデア”が、“カタチ”になるまでの舞台裏 「プロの企画書」大公開-2026-
世の中で話題になる広告やキャンペーン、新商品、サービス、プロジェクト。その始まりには、必ず誰かがつくった「企画書」があります。けれど、私たちが目にするのは、多くの場合、世に出た後の完成形です。そこに至るまでに、“企画の仕掛け人” は、課題をどう捉え、誰にどんな変化を起こしたいと考え、アイデアを構想していったのでしょうか。そして、“アイデア” を実行可能な“企画” へと落とし込み、関係者を動かすために、プロは限られたページへ何を書いたのでしょうか。本特集では、実際に世に出た広告事例や新商品、プロジェクトの企画書を公開します。企画の着想、課題設定、ターゲットの見立て、アイデアの磨き込み、提案を通すための工夫まで、企画を手がけた本人の解説とともに、その思考の過程を読み解いていきます。
世の中で話題になる広告やキャンペーン、新商品、サービス、プロジェクト。その始まりには、必ず誰かがつくった「企画書」があります。けれど、私たちが目にするのは、多くの場合、世に出た後の完成形です。そこに至るまでに、“企画の仕掛け人” は、課題をどう捉え、誰にどんな変化を起こしたいと考え、アイデアを構想していったのでしょうか。そして、“アイデア” を実行可能な“企画” へと落とし込み、関係者を動かすために、プロは限られたページへ何を書いたのでしょうか。本特集では、実際に世に出た広告事例や新商品、プロジェクトの企画書を公開します。企画の着想、課題設定、ターゲットの見立て、アイデアの磨き込み、提案を通すための工夫まで、企画を手がけた本人の解説とともに、その思考の過程を読み解いていきます。
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CONTENTS
「伯方の塩」初の飲食業態が松山空港にオープン 店舗を構築する全要素で提供価値を表現する
“アイデア”が、“カタチ”になるまでの舞台裏 「プロの企画書」大公開-2026-
活字離れに挑む、物語の自動販売機
レタスの“顔”を二度見してしまうワタシ
「買う」5秒前2
架空飲料ブランドのポップアップイベント？
山手線一編成まるごと使って“ゴ―――――ル!!!"
乱視の世界をギミックで再現
「ドンドン驚キ」がとまらないドンキのお菓子パッケージ
映画『シャドウワーク』から見直す、本当の顧客理解 ―マーケターが自身の“無意識”と向き合うべき理由―
店内の本、全て1冊100円の古書店 無人で運営、開閉はスマホで遠隔操作
“お手伝い”を起点に、地域のファンを増やす 人手不足を出会いに変える「おてつたび」
“アイデア”が、“カタチ”になるまでの舞台裏 「プロの企画書」大公開-2026-
郵便局窓口でポプラ社の児童書を試行販売 無書店エリア展開で2.9万いいね獲得
Idea&Techniques
洋服のデザインをアイスクリームで再現 新たなかたちでブランド接点を創出
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調剤薬局で冷凍スープの商品を展開 子育て世代から好評、スープ目的の来店も増加
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マウントレーニアが新潮文庫とコラボ 読書との親和性を発信し、飲用機会を創出
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ほっかほっか亭、Z世代向け体験型展示 手づくりのあたたかいお弁当の価値を再発見
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旗艦店を丸ごと体験型空間へ一新 ブランドの裏側を“五感”で伝える
IP Business HEADLINE No.8
一生に一度のランドセル選びを、特別な思い出に 保護者・子どもに「寄り添う接客」の実践術
視聴者が“勝手に実況したくなる”仕掛けとは？ 『8番出口』の話題化に学ぶ、ツッコミを誘発するマーケティング
