2026年5月号
2026年5月号
電子ブックで読むデータ活用で深化するUGC×PGCをかけ合わせた統合型コンテンツ・マーケティング戦略
SNSの成熟と生成AIの普及により、UGC（User Generated Content）とPGC（Professional Generated Content）の境界は急速に溶け始めています。企業発のコンテンツは生活者の言葉を取り込み、生活者発の投稿はプロ並みの編集・演出技術を備えるようになりました。さらにアルゴリズム主導のレコメンド環境では、「誰が言ったか」以上に「どの文脈で語られたか」が影響力を左右します。マーケティングにおいて、これまではメディア投資の最適化配分や、トリプルメディアを統合したコミュニケーション戦略の重要性が説かれてきました。しかし今日の環境ではカスタマージャーニーに基づく、PGCとUGCを組み合わせた統合的な“コンテンツ戦略”がより重要視されるようになっています。こうした戦略が実現する背景にあるのは、データ活用の深化です。生活者の意識や行動のデータを統合して分析できる環境を最大限活かした、最先端の統合型マーケティング戦略を考えます。
SNSの成熟と生成AIの普及により、UGC（User Generated Content）とPGC（Professional Generated Content）の境界は急速に溶け始めています。企業発のコンテンツは生活者の言葉を取り込み、生活者発の投稿はプロ並みの編集・演出技術を備えるようになりました。さらにアルゴリズム主導のレコメンド環境では、「誰が言ったか」以上に「どの文脈で語られたか」が影響力を左右します。マーケティングにおいて、これまではメディア投資の最適化配分や、トリプルメディアを統合したコミュニケーション戦略の重要性が説かれてきました。しかし今日の環境ではカスタマージャーニーに基づく、PGCとUGCを組み合わせた統合的な“コンテンツ戦略”がより重要視されるようになっています。こうした戦略が実現する背景にあるのは、データ活用の深化です。生活者の意識や行動のデータを統合して分析できる環境を最大限活かした、最先端の統合型マーケティング戦略を考えます。
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CONTENTS
フィジカルAIの利用
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
売り場に新たな風を巻き起こすプライミング効果
「 擬似家族」という優しさ――血縁を超えた結びつき
かわいくて、目立つ「パ行変化」の不思議
テレビ局の「1局2波」容認へ 総務省・放送制度検討会で提言
新聞社が挑むAI新事業 地元企業の支援や競馬予想も展開
The Power of OOH アジアの団結力
転換期にある出版業界 これからのメディアに求められること
SEOからAEO、GEOへ AIが媒介層として立ちはだかる時代の顧客理解②
顧客体験づくりから売上成果までを一貫して担い「創客力」で貢献を目指す
子どもから大人までファン層を拡大して55年「選べる楽しさ」を提供
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
あたらしい人（3月号表紙：鈴木すみれさん）
インフレ時代の福利厚生を訴求「食事補助HQ」のテレビCM
スーパーボウル、ミラノ・コルティナ五輪などAI広告の最新事情
米国広告マーケティング事情
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