テレビをはじめとするマスメディア、さらにデジタルからオフラインの店頭での行動までがデータでつながるようになった時代。メディア投資戦略にイノベーションを起こすような新たな取り組みが始まっています。本連載では企業側、メディア側、広告会社側それぞれの領域で新たな取り組みを始める方たちに取材。今月は、これまで効果の可視化が困難だったOOH（屋外広告）領域において、データに基づいたプランニングの高度化に挑戦するリクルートの事例を紹介します。

編集協力：博報堂

認知率98%でも残る広告効果可視化の課題

――リクルートの住まい領域におけるブランディング上の課題と、現在のマーケティング戦略について教えてください。

横山：「SUUMO」は2009年に、それまで領域ごとに分かれていた媒体を統合してスタートしたブランドです。不動産という商材にあった「堅いイメージ」を払拭するため、キャラクターを中心とした親しみやすいブランド構築を17年にわたり続けてきました。おかげさまで住宅検討カスタマーにおける認知率は内部調査によると約98%に達し...