今や「推し活」は、グッズ購入やイベント参加にとどまらず、移動・宿泊・広告出稿など、その活動の幅は大きく広がっています。2025年の市場規模は約4.1兆円（推し活総研調査）に達し、国内の日帰り旅行市場に匹敵する一大市場です。本特集では、ファン心理と購買メカニズムを読み解きながら、企業がその熱量をどのように商品開発や店舗・体験づくりへ活かしているのかを取材。単なる人気や話題への便乗ではない、これからのマーケティング・販促を支える「ファンダムマーケティング」の実践を探ります。
近年、企業が商品やサービスを訴求する従来の広告とは異なり、ファン自身が広告主となり、資金を集めて“推し”の誕生日を祝ったり、応援したりする「応援広告」が活発になった。韓国語の「생일（誕生日）」を由来とする「センイル広告」としても知られる。この文化が広がった背景や、ファンが広告を出す理由や心理、企業による広告との違いを、IW代表の増田雅人氏に聞いた。
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