話題のキャンペーン、店頭施策などを実現した企画書の実物を毎月1本ずつ公開します。
サントリービバレッジ&フード
「『ギルティ炭酸 NOPE』ロンチキャンペーン」
の企画書／TBWA\HAKUHODO
オリエン内容
新商品「ギルティ炭酸 NOPE」の認知拡大およびトライアル促進。
TBWA\HAKUHODO
クリエイティブディレクター
原口亮太氏
2009年博報堂入社。2016年からTBWA\HAKUHODO。2023年クリエイター・オブ・ザ・イヤーメダリスト。2024年カンヌライオンズ金賞・ACCグランプリなど。主な仕事「スマイルあげない」「座ってイイッスPROJECT」「オードリーのオールナイトマック」。
CHECK 実現した企画はこちら！
サントリービバレッジ&フード「『ギルティ炭酸 NOPE』ロンチキャンペーン」
CM
テレビCM「ギルティ監獄」篇では、生田斗真、鈴鹿央士、アントニーが囚人役で登場。欲望のままにギルティフードを頬張り、「NOPE」を流し込む姿を通じて、本能のままに“ニンゲンらしく生きる”ことを肯定するブランドの世界観を表現した。
イベント
3月17日のメディア向け発表会に登壇した生田、鈴鹿、アントニー。
OOH
ブランドカラーであるブラック&マゼンタを基調に、原宿では3人を“指名手配犯”として描いたOOHを掲出し、表参道では囚人の檻から「NOPE」を配布するサンプリングを実施した。
発売1週間で2000万本、50日で5500万本突破
欲望を肯定する“ギルティ”な世界観で話題の「NOPE」
サントリービバレッジ&フードは3月24日、新...
