ファンダムマーケティング

「ラブライブ！サンシャイン！！」聖地の沼津市　行政が“黒子”に徹したからこそ、愛され続けた10年

「推し」をきっかけに商品を買い、ゆかりの地を訪れるファンの熱量を、いかに一過性で終わらせないか。静岡県沼津市では、「ラブライブ！サンシャイン！！」をきっかけにファンと地域の交流が広がり、10年以上にわたる関係を築いてきた。その裏側にあるのが、行政があえて“黒子”に徹する姿勢だ。ファン・地域・IPホルダーをつなぎ、長く愛される“聖地”を育ててきた取り組みを追う。

「歓迎されるコラボ」と「嫌われるコラボ」の違いとは？　推しきっかけの購入をブランド資産にするために

近年、アーティストやアイドルなどを応援する「推し活」が広がり、そういった推しをCMなどに起用することで、ファンの熱量を追い風に販売促進や売上拡大を図る企業も増えた。しかしそのような企業の中でも、ファンから「歓迎される企業」「嫌われる企業」がある。両者の違いはどこにあるのか、トライバルメディアハウスの髙野修平氏に話を聞いた。

ファンは、何を求めてお金を支払い続けるのか　物の価値以上に重要な「近づく消費」と「支える消費」

支出額、時間、精神状態……消費のリアルを把握せよ　数字で見る「推し活市場」 2026

ファンとキャラクターが“大好き”を伝え合う46日間　「サンリオキャラクター大賞」が40年守ってきたこと