2026年5月号
2026年5月号
電子ブックで読むストーリーをつむぐメディアリレーション
企業が社会と向き合ううえで、メディアとの関係は今も重要な接点のひとつです。しかし、メディア環境が大きく変化するなかで、単に取材を獲得することだけでは、広報活動の価値を十分に捉えることはできなくなりつつあります。ニュースはどのように生まれ、どのような文脈の中で記事として形づくられていくのでしょうか。企業が発信する情報と、メディアが伝えるストーリー。その接点にあるのがメディアリレーションです。広報活動において、取材の実現は大切な成果です。しかし、それはゴールではありません。露出に至るまでの情報設計、記事化の過程、そして露出の後に続く関係。こうした一連のコミュニケーションの積み重ねが、企業と社会の関係を形づくっていきます。そこで本特集では、「ストーリーをつむぐ メディアリレーション」をテーマに、寄稿やインタビュー、事例を通して、メディアとの関係をコミュニケーション全体のプロセスとして捉える視点を提示します。
企業が社会と向き合ううえで、メディアとの関係は今も重要な接点のひとつです。しかし、メディア環境が大きく変化するなかで、単に取材を獲得することだけでは、広報活動の価値を十分に捉えることはできなくなりつつあります。ニュースはどのように生まれ、どのような文脈の中で記事として形づくられていくのでしょうか。企業が発信する情報と、メディアが伝えるストーリー。その接点にあるのがメディアリレーションです。広報活動において、取材の実現は大切な成果です。しかし、それはゴールではありません。露出に至るまでの情報設計、記事化の過程、そして露出の後に続く関係。こうした一連のコミュニケーションの積み重ねが、企業と社会の関係を形づくっていきます。そこで本特集では、「ストーリーをつむぐ メディアリレーション」をテーマに、寄稿やインタビュー、事例を通して、メディアとの関係をコミュニケーション全体のプロセスとして捉える視点を提示します。
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CONTENTS
日本PR大賞の授賞式を開催 共通項は、社会と人を動かす「周りを巻き込むチカラ」
第103回広報塾レポート 「2040年のメディアと広報」を考える
「見せるガバナンス」でガバナンスへの姿勢を示す
リスク広報最前線
医療ミスで奪われた家族の命地域医療における「最後の砦」〈前編〉
広報担当者の事件簿
キリンビール／晴れ風「ハレの日、晴れ風。」年始篇 ほかPR動画の効果
経営とITをつなぐ視点を発信 CIO層に届く情報設計
第9回「クルマのある風景」フォトコンテスト 応募作品7613点から最優秀賞5点を選出
一次情報や五感を大切にするカミナシの「現場ドリブン」型広報
「木そのもの」に焦点を当てたCMで事業への関心を惹く
ビニール傘消費に関する調査 約7割が「置きっぱなし」経験者
「名前が出た」型の新リスク
ウェブリスク24時
不動産投資オーナーへのESG調査 気候変動への対応を最重要視
「ゼンリンらしい」話題を社内から収集 ファンの気持ちになって投稿
“実コミュニケーション”を重視 船旅を意識したデザイン設計
継続するカイゼンがブランドを強くする ─チェコで実現したトヨタ8年間のPR戦略
創刊60周年を迎えた旅行情報誌 アクティブシニアが中心読者層
生成AI時代に発信責任を管理する広報企画書を書きたい！
広報担当者のための企画書のつくり方入門
忖度なし」の美容テスト誌 マッチングメディアに進化中
中長期経営方針でサステナブルな成長を うるるが統合報告書で示すストーリーとは
