2026年5月号
2026年5月号
電子ブックで読むストーリーをつむぐメディアリレーション
企業が社会と向き合ううえで、メディアとの関係は今も重要な接点のひとつです。しかし、メディア環境が大きく変化するなかで、単に取材を獲得することだけでは、広報活動の価値を十分に捉えることはできなくなりつつあります。ニュースはどのように生まれ、どのような文脈の中で記事として形づくられていくのでしょうか。企業が発信する情報と、メディアが伝えるストーリー。その接点にあるのがメディアリレーションです。広報活動において、取材の実現は大切な成果です。しかし、それはゴールではありません。露出に至るまでの情報設計、記事化の過程、そして露出の後に続く関係。こうした一連のコミュニケーションの積み重ねが、企業と社会の関係を形づくっていきます。そこで本特集では、「ストーリーをつむぐ メディアリレーション」をテーマに、寄稿やインタビュー、事例を通して、メディアとの関係をコミュニケーション全体のプロセスとして捉える視点を提示します。
企業が社会と向き合ううえで、メディアとの関係は今も重要な接点のひとつです。しかし、メディア環境が大きく変化するなかで、単に取材を獲得することだけでは、広報活動の価値を十分に捉えることはできなくなりつつあります。ニュースはどのように生まれ、どのような文脈の中で記事として形づくられていくのでしょうか。企業が発信する情報と、メディアが伝えるストーリー。その接点にあるのがメディアリレーションです。広報活動において、取材の実現は大切な成果です。しかし、それはゴールではありません。露出に至るまでの情報設計、記事化の過程、そして露出の後に続く関係。こうした一連のコミュニケーションの積み重ねが、企業と社会の関係を形づくっていきます。そこで本特集では、「ストーリーをつむぐ メディアリレーション」をテーマに、寄稿やインタビュー、事例を通して、メディアとの関係をコミュニケーション全体のプロセスとして捉える視点を提示します。
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CONTENTS
「ゼンリンらしい」話題を社内から収集 ファンの気持ちになって投稿
“実コミュニケーション”を重視 船旅を意識したデザイン設計
継続するカイゼンがブランドを強くする ─チェコで実現したトヨタ8年間のPR戦略
創刊60周年を迎えた旅行情報誌 アクティブシニアが中心読者層
生成AI時代に発信責任を管理する広報企画書を書きたい！
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竹中工務店、事業環境変化をマテリアリティに反映 ステークホルダーとの対話を促す「動的」な開示
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長寿企業の極意・周年イヤーの迎え方
人的資本調査2025 人的資本と財務の接続は13％
一般的な獲得リリースに切り口を追加 昨年の売上高は過去最高 業界内での出荷量も拡大
実践！プレスリリース道場
アンケート結果から振り返るメディアリレーションの変化
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過去事例から学ぶ！ 注目のメディアリレーション
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親近感を与える“インフルエンサーの声” 運用で注意すべきポイントは？
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寝て、食べて、触って コアラの「感覚で伝える」広報
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ニュースになる共創を設計する ちふれHD 広報の産学連携
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メディアは社会課題を解決するパートナー ギークスが展開する地域との連携
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