2026年を迎えた現在、変化の真っ只中にある広告クリエイティブ、そしてそれを生み出すクリエイターの存在意義とは――。生成AIの進化やメディア環境の分散、生活者の感性や価値観の変化により、広告を主戦場としてきたエージェンシーや制作会社はもちろん、クリエイティブに従事する個人に求められる役割が転換期を迎えています。どのような姿勢で事業や、その先にある社会と向き合うべきか――。今回の特集では、新たな役割を提示する仕事を生み出しているクリエイター個人や、広告会社・制作会社が2026年に掲げる方針などに迫ります。
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