2026年9月号
2026年9月号
電子ブックで読むChatGPT広告、日本でも開始 “会話型”広告は、何を変えるのか？
ChatGPT広告の日本展開が始まり、AIサービス上での広告体験が現実のものになりつつあります。生成AIの普及は生活者の情報収集行動を大きく変え、マーケティング活動の主戦場も変容していこうとしています。こうした環境において、AIの中で繰り広げられる会話という行為は、生活者の態度変容や購買行動にどのような影響を与えるのでしょうか。本特集ではAI広告の特性を考察することを入り口に、改めてAIが浸透していく時代のマーケティング活動のあり様について、各界の有識者の皆さんの見解を聞いています。AI上で起きる、多種多様な人々の会話は、広告という手段を使わずとも、人の購買意欲を喚起して、購買行動に直接的に働きかける可能性も多分にあります。また、その多種多様な会話の中には、商品を購入する理由となりうる、無数の生活者の購買意図が発生するはずです。本特集では、AI広告の最新動向を起点に、広告会社やメディア、ブランド、有識者への取材を通じて、AI時代に求められる広告とマーケティングの新たな役割を考察します。
ChatGPT広告の日本展開が始まり、AIサービス上での広告体験が現実のものになりつつあります。生成AIの普及は生活者の情報収集行動を大きく変え、マーケティング活動の主戦場も変容していこうとしています。こうした環境において、AIの中で繰り広げられる会話という行為は、生活者の態度変容や購買行動にどのような影響を与えるのでしょうか。本特集ではAI広告の特性を考察することを入り口に、改めてAIが浸透していく時代のマーケティング活動のあり様について、各界の有識者の皆さんの見解を聞いています。AI上で起きる、多種多様な人々の会話は、広告という手段を使わずとも、人の購買意欲を喚起して、購買行動に直接的に働きかける可能性も多分にあります。また、その多種多様な会話の中には、商品を購入する理由となりうる、無数の生活者の購買意図が発生するはずです。本特集では、AI広告の最新動向を起点に、広告会社やメディア、ブランド、有識者への取材を通じて、AI時代に求められる広告とマーケティングの新たな役割を考察します。
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CONTENTS
赤は情熱、幸運、それともリスク喚起？ 色がもたらすイメージ
正直マーケティングは成功するか？─おとぎ話が現実化するとき
サブリミナル効果との付き合い方―応用の可能性を考えてみる
優越的地位の濫用
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
英プレミアムメディアが連携 横断して広告配信できる「Atria」
The Power of OOH サプライズ
特別仕様の題字、NFC活用、プロレス団体とタッグ… 地域に密着した独自の取り組み
フジ・メディアHDとSBIグループ メディア・コンテンツ領域で業務提携を検討
名コピーも最初に読むのは、AI？➁ 「選ばれる理由」の言語設計
看板で知られる“ヒゲのおじさん” 認知度の高いブランド資産を活かし ポップに発信、若年層の心をつかむ
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
「ブランドエクスペリエンスプロデューサー」の育成で 一気通貫のマーケティングを支援
「コトラー VS シャープ」の二項対立を排す フェーズに応じて使い分けるマーケティングの真実
8月の広告・マーケティング関連新刊6選
放送·配信·リアルを横断 テレビ朝日が進めるソリューション営業
最新の充電体験をより多くの人へ 他社協業とAI活用で 市場の「伸びしろ」を切り拓く
R30のホープたち
事業成長に不安を抱える企業に対し、次の一手を後押しするeiiconのCM
スピード感のある意思決定が強み AI活用でマーケターのあり方も変化させたい
ドアダッシュのW杯戦略、ウォルマートの新展開 進化する米フードデリバリー
米国広告マーケティング事情
進化する顧客接点のパーソナライズ AI時代のコマースマーケティング
