「誰にどう使うか」　色彩戦略のポイント

色がもたらすイメージはひとつではありません。例えば、赤色は、愛や温かさ、あるいは「お得さ」といったポジティブなイメージのみならず、「赤字」のようにネガティブなイメージも提供しうる色であるといわれています。また緑色は癒しや安らぎといったイメージだけではなく、環境配慮やサステナビリティを想起させる色として認識されています。このように色がもたらす意味は多義的かつ複雑であり、この意味を捉えようと数多くの学術研究がなされてきました。そして、その成果はマーケティングや広告、商品開発などの実務に多くの...