マーケティングの真実
P&G・グリコで学んだ失敗と成長の法則

●著者／加藤 巧
●発行所／日経BP
●価格／ 2200円（税込）

現代のマーケティング界において、フィリップ・コトラー氏が提唱してきた「STP・4P」に代表される理論と、バイロン・シャープ氏の『ブランディングの科学』に代表される理論は、実務の世界ではしばしば対立構造として語られがちである。本書『マーケティングの真実』は、まさにその『ブランディングの科学』の日本における監訳者であり、P&Gや江崎グリコで30年以上にわたり実務をこなしてきた加藤巧氏が...