2026年9月号
2026年9月号
電子ブックで読むChatGPT広告、日本でも開始 “会話型”広告は、何を変えるのか？
ChatGPT広告の日本展開が始まり、AIサービス上での広告体験が現実のものになりつつあります。生成AIの普及は生活者の情報収集行動を大きく変え、マーケティング活動の主戦場も変容していこうとしています。こうした環境において、AIの中で繰り広げられる会話という行為は、生活者の態度変容や購買行動にどのような影響を与えるのでしょうか。本特集ではAI広告の特性を考察することを入り口に、改めてAIが浸透していく時代のマーケティング活動のあり様について、各界の有識者の皆さんの見解を聞いています。AI上で起きる、多種多様な人々の会話は、広告という手段を使わずとも、人の購買意欲を喚起して、購買行動に直接的に働きかける可能性も多分にあります。また、その多種多様な会話の中には、商品を購入する理由となりうる、無数の生活者の購買意図が発生するはずです。本特集では、AI広告の最新動向を起点に、広告会社やメディア、ブランド、有識者への取材を通じて、AI時代に求められる広告とマーケティングの新たな役割を考察します。
ChatGPT広告の日本展開が始まり、AIサービス上での広告体験が現実のものになりつつあります。生成AIの普及は生活者の情報収集行動を大きく変え、マーケティング活動の主戦場も変容していこうとしています。こうした環境において、AIの中で繰り広げられる会話という行為は、生活者の態度変容や購買行動にどのような影響を与えるのでしょうか。本特集ではAI広告の特性を考察することを入り口に、改めてAIが浸透していく時代のマーケティング活動のあり様について、各界の有識者の皆さんの見解を聞いています。AI上で起きる、多種多様な人々の会話は、広告という手段を使わずとも、人の購買意欲を喚起して、購買行動に直接的に働きかける可能性も多分にあります。また、その多種多様な会話の中には、商品を購入する理由となりうる、無数の生活者の購買意図が発生するはずです。本特集では、AI広告の最新動向を起点に、広告会社やメディア、ブランド、有識者への取材を通じて、AI時代に求められる広告とマーケティングの新たな役割を考察します。
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CONTENTS
クリック前に意思決定が進む時代 広告は生活者の疑問に応えられるか
ChatGPT広告、日本でも開始 “会話型”広告は、何を変えるのか？
「情報源」の消失と不可視化する広告 AI時代に問われる割り切りのマネジメント
ChatGPT広告、日本でも開始 “会話型”広告は、何を変えるのか？
「注意の獲得」から「判断の支援」へ 会話の文脈から逆算する意思決定の設計
ChatGPT広告、日本でも開始 “会話型”広告は、何を変えるのか？
AI広告の価値は「ファネル最上流」にあり 激変期にこそ問われる「透明性」の担保
ChatGPT広告、日本でも開始 “会話型”広告は、何を変えるのか？
AI広告の勝機は「対話シーン」の多様性 縦割り打破から始まる次世代の体制構築
ChatGPT広告、日本でも開始 “会話型”広告は、何を変えるのか？
生活者発想とアルゴリズムハックの融合 組織を超え総力戦で挑む、博報堂DYグループ
ChatGPT広告、日本でも開始 “会話型”広告は、何を変えるのか？
AI広告を新たな「枠」で終わらせない 生活者の問いに応えるブランド体験へ
ChatGPT広告、日本でも開始 “会話型”広告は、何を変えるのか？
対話AIが変える広告配信の設計 プログラマティック広告は再定義されるか
ChatGPT広告、日本でも開始 “会話型”広告は、何を変えるのか？
AI広告は「第四の波」になるか 広告取引と購買体験の再編が始まる
ChatGPT広告、日本でも開始 “会話型”広告は、何を変えるのか？
スタジアムに立つと、 言語化されていないニーズが浮かび上がる
TikTok for Businessとマキアージュが挑む、MMMを通じたデジタル広告キャンペーン検証
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