2026年8月号
2026年8月号
電子ブックで読むアルゴリズム支配時代のソーシャルメディア戦略
SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）は、その名の通り、もともと「人とのつながり」、つまり「フォローしてもらうこと」を前提に設計されてきました。しかし今、その前提が崩れています。プラットフォームの主役は、ユーザーが選んだフォロー関係ではなく、アルゴリズムが導き出す「おすすめ」です。フォロワーがほとんどいないアカウントの投稿が大きな広がりを見せることもある一方、数十万のフォロワーを抱えていても、思うように情報が届かないこともあります。この変化は、企業広報の現場に新たな難しさをもたらしています。投稿しても届かない。フォロワー数という指標だけでは、活動の成果を測れない。何を目指し、何を指標に運用すべきか、輪郭をつかみにくくなっている――そんな声も少なくありません。ショート動画や生成AIの普及によって情報の流通速度がさらに増す中、企業がコントロールできない情報拡散への備えも、これまで以上に問われています。情報流通そのものの構造が変わったいま、本特集ではSNSをより広く「ソーシャルメディア」として捉え直し、企業がそれを広報戦略のどこに位置付け、企業への理解や信頼をどう築いていくのかを、有識者の知見や各社の実践を通じて、考察します。
SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）は、その名の通り、もともと「人とのつながり」、つまり「フォローしてもらうこと」を前提に設計されてきました。しかし今、その前提が崩れています。プラットフォームの主役は、ユーザーが選んだフォロー関係ではなく、アルゴリズムが導き出す「おすすめ」です。フォロワーがほとんどいないアカウントの投稿が大きな広がりを見せることもある一方、数十万のフォロワーを抱えていても、思うように情報が届かないこともあります。この変化は、企業広報の現場に新たな難しさをもたらしています。投稿しても届かない。フォロワー数という指標だけでは、活動の成果を測れない。何を目指し、何を指標に運用すべきか、輪郭をつかみにくくなっている――そんな声も少なくありません。ショート動画や生成AIの普及によって情報の流通速度がさらに増す中、企業がコントロールできない情報拡散への備えも、これまで以上に問われています。情報流通そのものの構造が変わったいま、本特集ではSNSをより広く「ソーシャルメディア」として捉え直し、企業がそれを広報戦略のどこに位置付け、企業への理解や信頼をどう築いていくのかを、有識者の知見や各社の実践を通じて、考察します。
定期購読者限定サービス
CONTENTS
施政方針・予算
「ガチ依頼」にダイアンが応える “全国イチ距離が近い” 群馬のロケ番組
ロケ誘致で地域活性化 市内外のファンとプロモーションを展開
地域社会とつながる現場で学びメディアとITで課題解決に挑む
エスエス製薬 ドリエルユアリズム新CM発表会 ほかデータで見るPRイベントの効果
“世界を先駆ける”女子総合大学へ スペシャルサイトもオープン
PRアワードが今年もエントリー開始 業界アワードから、企業価値向上のためのステップへ
第106回広報塾を開催 女性リーダーたちが語るキャリアデザイン
日米同盟の重要性を再確認 米国シンクタンク研究者招聘プログラムを実施
経営哲学を企業価値へつなぐ 伊藤忠商事の統合レポート再構築
旅行者への「サステナブル&トラベル」調査 異常気象への対応や繁忙期外の旅行が新しい基本に
組織ぐるみの情報持ち出し 焦燥がもたらした愚行〈前編〉
広報担当者の事件簿
球団の価値判断を示した初動は評価できるも被害者名義の声明公表は慎重を期すべき
リスク広報最前線
富山県／「寿司といえば、富山」ほかPR動画の効果
生成AIを「使い倒す」 Ubie 広報に残る「つながり」と「意志」
ファンに寄り添った記事を提供 3.8兆円の推し活市場を応援
比較される組織対応
ウェブリスク24時
注目集める「水素」を題材に 授業スタイルで親近感を訴求
国家公務員YouTuberが動画配信 お堅いイメージを破る“やわらか投稿”が話題
