2026年10月号
2026年10月号
電子ブックで読むマーケティング発想で捉え直す採用コミュニケーション
採用サイトや求人媒体、会社説明会だけでなく、SNS、オウンドメディア、社員による発信、さらには生成AIまで。候補者が企業を知り、理解する接点は広がっています。新卒・キャリアといった採用区分だけでなく、リファラルやアルムナイ、そして「今すぐ転職しない人」も、将来の候補者になり得ます。だからこそ重要になるのが、個々の施策から考えるのではなく、「誰に、何を、どう伝えるのか」を起点に、候補者との接点全体を捉えることです。その時すぐに応募へつながらなくても、企業への理解や関心を少しずつ育み、数年後の選択肢になることもある。採用コミュニケーションには、より長い時間軸が求められています。本特集では、「マーケティング発想」を手法ではなく、課題や対象を定め、接点を設計し、社内で連携しながら実行・改善するための思考プロセスとして捉えます。人事と広報・マーケティングの連携、企業ならではの体験や物語、AI時代の情報設計などから、これからの採用コミュニケーションを考えます。
採用サイトや求人媒体、会社説明会だけでなく、SNS、オウンドメディア、社員による発信、さらには生成AIまで。候補者が企業を知り、理解する接点は広がっています。新卒・キャリアといった採用区分だけでなく、リファラルやアルムナイ、そして「今すぐ転職しない人」も、将来の候補者になり得ます。だからこそ重要になるのが、個々の施策から考えるのではなく、「誰に、何を、どう伝えるのか」を起点に、候補者との接点全体を捉えることです。その時すぐに応募へつながらなくても、企業への理解や関心を少しずつ育み、数年後の選択肢になることもある。採用コミュニケーションには、より長い時間軸が求められています。本特集では、「マーケティング発想」を手法ではなく、課題や対象を定め、接点を設計し、社内で連携しながら実行・改善するための思考プロセスとして捉えます。人事と広報・マーケティングの連携、企業ならではの体験や物語、AI時代の情報設計などから、これからの採用コミュニケーションを考えます。
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CONTENTS
自治体の生成AI活用に関する実態調査 導入進むも、課題は文書管理に
沖縄全体がコントの舞台に！ “予定不調和”な街ブラ番組
子ども・若者向けの居場所と施策・施設
映画やドラマを「物語(ナラティブ)」と捉え メディア作品から社会を読み解く
ウィザーズ・オブ・ザ・コースト 『マジック：ザ・ギャザリング | マーベル スーパー・ヒーローズ』発売PRイベント ほかPRイベントの効果
地域の学校と連携した講座やプログラムで入学者確保やブランド価値向上を目指す
カンヌライオンズをテーマにセミナー開催 世界のPR潮流を学び、語り合った「ワイガヤ会」
第32回日本広報学会 全国大会を開催 経営機能としてのコーポレート・コミュニケーションを考える
「戸田建設」「三菱重工業」で懇談会を開催 企業と社会の相互理解促進を図る
学生と企業のサステナビリティ意識調査 統合報告書に「高関心・低利用」のギャップ
組織ぐるみの情報持ち出し 焦燥がもたらした愚行〈後編〉
広報担当者の事件簿
断定を避ける説明と十分な質疑が信頼に 語れない時も「いつ語るか」を示す
リスク広報最前線
AIは「点」、人は「線」をつなぐ シニアジョブが考える生成AIとの距離
アサヒ飲料／カルピスウォーター® 「カルピスウォーター」WEBCM「歌っちゃう」編 ほかPR動画の効果
なりすまし詐欺が問う「公式」
ウェブリスク24時
「もし半導体材料がなかったら」を体現 見えない価値を伝え、認知拡大へ
多角化する事業を“人”でつなぐ 完全内製化で伝えるストーリー
AIは新しいステークホルダーになるのか —スイス Meteomaticsに学ぶ「GEO時代」のBtoB広報
ユーザーの利用シーンを想定し「美味しそう」「食べてみたい」と感じてもらえる投稿を
