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ファンダムマーケティング
今や「推し活」は、グッズ購入やイベント参加にとどまらず、移動・宿泊・広告出稿など、その活動の幅は大きく広がっています。2025年の市場規模は約4.1兆円(推し活総研調査)に達し、国内の日帰り旅行市場に匹敵する一大市場です。本特集では、ファン心理と購買メカニズムを読み解きながら、企業がその熱量をどのように商品開発や店舗・体験づくりへ活かしているのかを取材。単なる人気や話題への便乗ではない、これからのマーケティング・販促を支える「ファンダムマーケティング」の実践を探ります。
ファンダムマーケティング
今や「推し活」は、グッズ購入やイベント参加にとどまらず、移動・宿泊・広告出稿など、その活動の幅は大きく広がっています。2025年の市場規模は約4.1兆円(推し活総研調査)に達し、国内の日帰り旅行市場に匹敵する一大市場です。本特集では、ファン心理と購買メカニズムを読み解きながら、企業がその熱量をどのように商品開発や店舗・体験づくりへ活かしているのかを取材。単なる人気や話題への便乗ではない、これからのマーケティング・販促を支える「ファンダムマーケティング」の実践を探ります。
「ラブライブ!サンシャイン!!」聖地の沼津市 行政が“黒子”に徹したからこそ、愛され続けた10年
ファンとキャラクターが“大好き”を伝え合う46日間 「サンリオキャラクター大賞」が40年守ってきたこと
「歓迎されるコラボ」と「嫌われるコラボ」の違いとは? 推しきっかけの購入をブランド資産にするために
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CONTENTS
「ラブライブ!サンシャイン!!」聖地の沼津市 行政が“黒子”に徹したからこそ、愛され続けた10年
ファンダムマーケティング
ファンとキャラクターが“大好き”を伝え合う46日間 「サンリオキャラクター大賞」が40年守ってきたこと
ファンダムマーケティング
「歓迎されるコラボ」と「嫌われるコラボ」の違いとは? 推しきっかけの購入をブランド資産にするために
ファンダムマーケティング
ファンは、何を求めてお金を支払い続けるのか 物の価値以上に重要な「近づく消費」と「支える消費」
ファンダムマーケティング
支出額、時間、精神状態……消費のリアルを把握せよ 数字で見る「推し活市場」 2026
ファンダムマーケティング
広告予算の投資先は検索キーワードから、購買実績へ オズビジョンが「コマースメディア」で覆すマーケの常識
サンプリングを「顧客を知る場」に変えたテーブルマーク 誰に届き、そして買われたか。行動をデータで見る
認知をとっても店頭で売れないのは施策分断が原因? 電通プロモーションがもたらす“売り方革新”
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