『販促会議』企画書ダウンロードサービス
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| 2012年3月号 | 「脱観光」も視野に入れた、熱海温泉を活性化させるプロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 熱海温泉ホテル旅館協同組合では、昭和40年代に繁栄のピークを迎え、以降減少し続ける観光客の取り込み策を講じているが、まだまだ成果を上げるには至っていない。
- 一過性のイベントではない、熱海温泉が活性化する戦略の提案。
- ターゲットごとのメディア展開の提案。
作成者：
博報堂アイ・スタジオ 第3制作グループ プランナー 伊藤拓郎氏（いとう・たくろう）
ファイルNo.122
| 2012年2月号 | TOUCH! PROJECT ○○○○建設 年間プロモーションキャンペーン【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 木造住宅ハウスメーカー○○○○建設の年間プロモーション提案。
- 従来の考え方、手法による年間販促計画を一新したい。
- 大手ハウスメーカー各社との差異化ポイントを明確にしながら、効果的なプロモーション展開を提案してほしい。
- 住宅展示場に、より多くのお客さまを集客する方法をプランニングしてほしい。
作成者：
西鉄エージェンシー APセンター チーフプランナー・クリエイティブディレクター 森部昌浩氏（もりべ・あきひろ）
ファイルNo.120
| 2011年11月号 | MUJI XMAS 2010【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 無印良品クリスマス世界キャンペーン用のメインビジュアルなどの制作。
- 世界中に共通するメッセージ性と、クリスマス感の提案。
- 店内、ウェブサイトなどへの展開をふまえた全方位的なコミュニケーションの提案。
- グラフィックと映像での相乗効果を目指す。
作成者：
日本デザインセンター 大黒デザイン研究室 アートディレクター／グラフィックデザイナー 大黒大悟氏（だいこく・だいご）
ファイルNo.117
| 2011年10月号 | 五感を刺激する！レトルトタイカレー店頭試食販売プロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、レトルトタイカレーの国内シェアNO.1ブランドを持つ食品メーカー。
- メインターゲットである主婦層に対してまだまだ認知率が低いレトルトタイカレーを認知してもらい、拡売することを目的とする。
- 店頭試食販売を通じて、消費者、販売店、メーカーのつながりをつくりたい。
作成者：
システムコミュニケーションズ 第８企画部 企画営業 大塚正樹氏（おおつか・まさき）
ファイルNo.116
| 2011年7月号 | 南西諸島が抱える五つの課題を伝え、未来をともに考えるプロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 南西諸島に生息する絶滅危惧種の現状と、自然保護の必要性を伝える。
- エコプロダクツ展や、COP10、自治体や学校などで展示する20ページのパネルポスターの制作とプロモーションの企画提案。
- パネルポスターを軸にした、ターゲットごとのメディア展開の提案。（雑誌広告、リーフレット、ウェブサイト、報告レポートなど）
作成者：
クレオ クリエイティブ5G アートディレクター 長田 敏希氏（おさだ・としき） フリーランス コピーライター 安田 健一氏（やすだ・けんいち）
ファイルNo.113
| 2011年6月号 | この世界に生きる、すべての人に読み書きを世界の非識字者への教育活動を支援する企画 『Unreadable Book ～読めない本～』【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 公益社団法人日本ユネスコ協会連盟では、アジア各国で識字教育を推進しているが、認知度も募金額もまだ充分ではない。
- 教育支援は、医療や食糧の支援に比べると、切実感や切迫感が伝えづらく、効果も長いスパンで現れるため、募金へのハードルが高い。
- 日本人の識字率は99%を超え、読み書きができないことの現実や困難を身を持って実感することが難しい。
- 以上のような課題を踏まえ、認知・募金拡大につながる企画を考えてほしい。
作成者：
電通テック クリエーティブ本部 デザインセンター 菊池 雄也氏（きくち・ゆうや）
ファイルNo.112
| 2011年3月号 | 大手食品メーカーの店頭プレゼントキャンペーン企画提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
● クライアントは大手食品メーカーＸ。 ● 対象商品拡販のため、取り引き先全国量販店にて店頭プレゼントキャンペーンを予定。 ● 店頭では多数のキャンペーンが展開されているため、消費者の興味・関心を引く、クライアントらしさのある提案を希望。
作成者：
プランジェクトナカデ 大阪営業部 SPプランナー 松岡伸郎氏（まつおか・のぶお）
ファイルNo.109
| 2010年12月号 | パソコン大好き少年とその親たちに新商品をアピールできるスポンサーシップ事業【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 一般に接点を持ち難いとされる10代男性対象の新商品(極秘)を発売予定。日本での成功した後は、アジア・北米・欧州市場への進出をもくろむ。
- パソコン大好き少年がズバリターゲット。
- 1000万円という限られた予算内。少年のスポーツイベント等にスポンサードすることでターゲットにリーチしたい。また欲張りな要求ではあるが、商品購入の容認を得るため、その親にも認知をはかることを視野に入れたい？という難題。
- 昨今、景気後退のあおりを受け、スポンサーシップは買い手市場。学校現場にも入り込めるような健康優良児的な案件もあふれている。
- 今回、提案した「ペン回し」は、モメンタム社が協会の設立、商標権獲得、ライセンス業務等に協力してきた。またスポンサーシップでロゴが一瞬露出しただけの映像を広告換算するような従来の手法から一歩でも脱することにチャレンジした。
作成者：
モメンタム ジャパン 企画開発局 田中茂氏（たなか・しげる）
ファイルNo.106
| 2010年11月号 | 企業向け「ダイバーシティ」啓蒙フォーラムの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは菓子・食品の製造、販売会社。
- 社内の取り組みとして「ダイバーシティ」（多様性）を掲げるクライアントに対し、全国の従業員にダイバーシティを深く認知してもらい、職場で共有するための啓蒙フォーラムイベントを提案。
- クライアントは、ダイバーシティを社内に取り入れることによる企業の成長を狙っているが、一方で全国の製造工場で働く従業員には浸透していない。
- 女性を中心とした各製造工場の代表者を一堂に集め、企業として取り組むダイバーシティをどのように自分ごと化させ、各代表が職場へ戻ったときにインフルエンサーの役割を担えるかがポイント。
- 啓蒙フォーラムを企業としての発信・共有の場とすることで、ダイバーシティのとらえ方の統一化を目指すのはもちろんのこと、ダイバーシティの活性化で従業員が変化していく道筋の見せ方にも注力した。
作成者：
フロンティアインターナショナル 第11プロデュース部 小山博之氏（こやま・ひろゆき）
ファイルNo.105
| 2010年10月号 | 複合商業ビルAの改装リニューアル 企画設計プロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、駅から少し離れた場所にある複合型商業ビルの運営管理会社。ビル1F部分の改装リニューアルを計画していたクライアントに対し、施設の認知拡大＆利用者獲得施策を提案。
- 保有テナントは、ミドル～アッパーのアパレルブランドや中価格帯の飲食店など多数。バリエーション豊富だが集客に課題あり。中長期的な集客プロモーションが必要。
- リアル店舗にとって現在、通信販売業者や他商業施設など各種競合が多数存在するため、ビルエントランスにおける明確な差異化と特長づけを目指した。
作成者：
オリコム コミュニケーションデザイン局 プランニング3部 坂本正紀氏（さかもと・まさのり）
ファイルNo.104
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