『販促会議』企画書ダウンロードサービス
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販促会議賞入賞者10人の新たな企画書
2011年の夏に行われた、実践プロモーションアイデアコンテストで ある「第３回販促会議賞」。このコンテストにおいて、協賛企業賞を 受賞した10組の、販促会議賞とは"異なる"企画書を一挙に公開！ 受賞者が仕事で考えた企画書や、自主的に考えた企画書など、さま ざまなアイデアを見て、2012年も良い企画を考え、実行してほしい。
| 2012年2月号 | No Rain,No Rainbow. ～雨の日のビジネスマンを応援する服店～【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは紳士服婦人服の大手企業。
- クールビズの普及や異業種の参入によって紳士服婦人服市場の縮小化が進んでいる。
- そんな中で移動者マーケティングの考えを用いて他社との差異化がなされた新たな市場を作りたい。
作成者：
島英之氏（立教大学現代心理学部）／足立栞氏（日本大学生産工学部）
ファイルNo.121_10
| 2012年2月号 | 「ふっくらもちもち美容液」ネット広告展開のご提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 「ふっくらもちもち美容液」のネット展開にあたり、採算性を含め最適な展開モデルを把握したい。
- すでに市場ができあがっている中での後続参入のため、認知が足りず、ブランド力のある競合に埋もれる懸念がある。
作成者：
井澤祐基氏（アサツー ディ・ケイ 九州支社 コミュニケーションデザイン局）
ファイルNo.121_9
| 2012年2月号 | 夏のシーズンプロモーションご提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 商業施設スタースポットが10周年を迎え、これまで培ってきたトレンドリーダーとしてのイメージは踏襲しつつ、館のイメージを一新したシーズンプロモーションを展開したい。
作成者：
丸山由夏氏（大広 第２コミュニケーションデザイン局 ディレクター）
ファイルNo.121_8
| 2012年2月号 | 大人ガーリーなハイボール【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- RTD新飲料を市場浸透、定番商品化するためのBTLプランの提出。。
- ターゲットへどのようなメッセージを送るべきか。
- エッジの利きすぎない、ちょっと面白いプランを見たい。
作成者：
坂 浩明氏（ワイズインテグレーション）／村田憲昭氏（ワイズインテグレーション）
ファイルNo.121_7
| 2012年2月号 | 最先端IT技術を活用した 「ふくしまっこCMフリーペーパー」プロジェクト【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 目的：参加型のフリーペーパー
- 消費者が活字離れを起こしている現在、スマートフォンなどの活用が肝となる。
- 読むフリーペーパーから「見る、参加する」型へ。より販促に結びつくインパクトのある広告ツールを開発提案。
作成者：
渡邊亜希子氏（創英 ソウエイグラフィックス デザイナー）
ファイルNo.121_6
| 2012年2月号 | 幸せのおすそわけ「ハッピー・オークション」【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 結婚式の二次会会場として、数あるお店の中から選んでもらえる施策を提案。
作成者：
武居陽一氏（西川コミュニケーションズアートディレクター）／白井剛志氏（日本アート印刷 デザイナー・イラストレーター）
ファイルNo.121_5
| 2012年2月号 | 音楽ライフに選択肢を─2種類のCD─【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 年々、売り上げが下がる音楽CD。それに比例して、存在感を増す配信。多くの人が、CDの代わりが配信だと思っている。しかし、それは違う。両者はそれぞれに性質の異なるものであり、共存していくべきだ。そこで、改めてCDの魅力や、CDと配信について考えるきっかけを提示し、ユーザーに"選択肢"を与えるためのプロモーションプラン。
作成者：
藤森大河氏（テイチクエンタテインメント マーケティング販促部）／田中俊資氏／速水健太氏（デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム 営業本部）／新井祐樹氏（ジェイアール東日本企画 営業局）
ファイルNo.121_4
| 2012年2月号 | 位置情報サービスを活用した『ギネスタッチ』企画【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- ビールブランドＡのブランドコミュニケーション施策。ビール離れが進行する中、もう一度「ビール（ブランドＡ）」を飲んでほしい。
- 自社のソーシャルメディア（Facebook）を活性化したい。ウォールに書き込む情報があまりない・・・、いいね！を増やしたい。
作成者：
水上真介氏（ライブドア プランナー）
ファイルNo.121_3
| 2012年2月号 | Hansoku English school【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- オンライン英会話など含めた多種多様なサービスが展開されてきている中、会員の獲得が難しくなっている。また、入会しても退会してしまう会員が多い。
- 駅前を中心に展開する英会話教室として上位に入る大手。 テレビを中心としたマスメディアによる告知で認知度は高く 教材、講師の質には定評がある。
- 英会話スクールにおける、新規ビジネススキームアイデア提案と会員獲得のためのコミュニケーション提案（個人会員獲得と継続利用率向上）
作成者：
石毛正義氏（電通テック ソリューションプランニング＆プロデュース室）／和田貴紀氏（グラスプアットジ エアー プロデューサー）
ファイルNo.121_2
| 2012年2月号 | 夫･こどものお手伝いゴコロに火をつける､ クロスアワード･キャンペーン【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、大手トイレタリーメーカー。食洗機需要の増加に伴い、手洗い用台所洗剤市場は収縮、競合他社との競争も激化する中、手洗い用台所洗剤の新ブランドの店頭プロモーション施策の自主プレゼン。
- 主ターゲットは子どもを持つファミリーの主婦層。中・長期的な顧客育成を重視したプランを希望。
作成者：
竹内 徹氏（廣告社 クロスメディア営業局 コミュニケーション・プランナー）
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