『販促会議』企画書ダウンロードサービス
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新商品の告知、販売促進
| 2012年5月号 | ウェブを活用したブラック缶コーヒー販促キャンペーン【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- ブラック缶コーヒー販促キャンペーン。（提案の条件：ウェブを絡めたキャンペーン）
- ターゲットは20代後半から30代前半男性。
- 缶コーヒー市場は飽和状態であり、競合各社ともにウェブサイトを活用したキャンペーンを実施している。
- 施策の目的や、ターゲットの設定も含めて提案する。
作成者：
NTTアド メディア局メディア担当 高村将貴氏
［メンバー］
協同インフォメーション 芹澤高行氏／クレオ 上村正子氏／大日本印刷 髙尾正寛氏／読売インフォメーションサービス 小林聡史氏
ファイルNo.124
| 2012年4月号 | ニッポンのMISOを食べて元気になろう～愛知県産大豆100%味噌の差異化ブランディング～【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 天然醸造にこだわる愛知の味噌蔵元「桝塚味噌」の新ブランド立ち上げ。
- 地産地消、国産大豆（愛知県産大豆）の自給率向上、食育がメッセージとして伝わるように。
- 年々減少している味噌の消費量。味噌を食べる習慣のない若者が、味噌を食べるきっかけになるブランドにしたい。
- 地元開催の食育啓発イベントに出店するが、そこをブランド発表の場とし、競合他社、取引先に対して、インパクトのあるデビューを飾りたい。
作成者：
シー・エム・バー クリエイティブディレクター 恒川隆太氏（つねかわ・りゅうた）
ファイルNo.123
| 2011年10月号 | 五感を刺激する！レトルトタイカレー店頭試食販売プロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、レトルトタイカレーの国内シェアNO.1ブランドを持つ食品メーカー。
- メインターゲットである主婦層に対してまだまだ認知率が低いレトルトタイカレーを認知してもらい、拡売することを目的とする。
- 店頭試食販売を通じて、消費者、販売店、メーカーのつながりをつくりたい。
作成者：
システムコミュニケーションズ 第８企画部 企画営業 大塚正樹氏（おおつか・まさき）
ファイルNo.116
| 2011年8月号 | 新型モバイルネット端末のプロモーションプラン【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
作成者：
BASCO'S,INC. 企画開発部 プランナー＆ライター 澤井 裕吾氏（さわい・ゆうご）
ファイルNo.114
| 2011年2月号 | 日本限定オリジナルモデル「MINI meets SAKURA. EDITION NIPPON.」ローンチプロモーション【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは車メーカーのMINI（BMWグループ）
- 日本での累計販売台数10万台突破を記念して、日本限定オリジナルモデルを販売。そのローンチプロモーションの企画提案。
- PRを活用する事で、MINI meets SAKURA. EDITION NIPPON.デビューという話題の最大化を図る。
作成者：
フロンテッジ ソリューション本部 プロモーショングループ 佐々木雅浩氏(ささき・まさひろ)
ファイルNo.108
| 2010年4月号 | 新型ファミリーカーのローンチキャンペーン【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは自動車メーカー。
- ターゲットは30代・子持ちの購入決定者（パパ）。
- 多人数乗車が可能な新型車への興味・購入動機を喚起する企画。
- 家族イベントが盛り上がりを見せる中、需要時期である夏休みに焦点を当ててファミリー層に対する有効なタッチポイントを開発し、商品理解から購入検討までを促進したい。
作成者：
デルフィス プロモーションデザイン局 東京MPD室 チームリーダー 中山真司（なかやま しんじ）
ファイルNo.98
| 2010年1月号 | 新製品ミックスジャム発売記念プロモーション【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、大手加工食品メーカーP社。
- ジャム類は他社に先駆けて無添加・無着色を徹底し高い信頼性で固定ファンを獲得。現状のターゲットであるF2層におけるブランド認知率は現在No.1を誇る。
- 追随する企業の新規参入が増え競争は激化。ここ数年は売り上げが停滞し、品質だけでは優位性を保つことが難しくなっていた。
- 他社との差別化を図るべくミックスジャムブランドの開発に数年前から取り組み、今春新製品 を投入決定。
- 登場感のあるプロモーション展開により、ジャム市場全体の活性化を目指す。
作成者：
エスピーフレーバー チーフプロデューサー 釣井経未（つるい きょうみ）
ファイルNo.95
| 2009年8月号 | 新築の大規模マンションにおける新たな手法による広告・販促プラン【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは全国展開をする大手マンションデベロッパー。
- 従来の広告・販促手法が様々な理由から効果が落ちてきているので、根本的 な媒体別予算の組み替えを視野に入れた新しい提案を希望。
- 地域性と競合物件の動向を踏まえた大胆な提案も受け入れる余地あり。
作成者：
日宣 デジタルサイネージ事業部事業部長 鈴木健司 （すずき けんじ）
ファイルNo.90
| 2009年3月号 | カラオケ機器メーカーの新サービス開始における、チャネル、ユーザー双方への提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、カラオケ機器メーカー「A」。カラオケ業界が厳しい中で、カラオケユーザーには歌いたくなる楽しさ、店舗（チャネル）には顧客に向けた販促となる仕掛けが提供できる会員制新サービスを構築。
- 特徴は、ブロードバンドを活用することによって、個人の趣向に合わせたコンテンツ配信が行える、ロイヤルユーザー育成サービスである点。
- 依頼内容は、新サービスを通じてエンドユーザーに伝えるコミュニケーションワード、及び新サービス名称の開発・認知訴求・会員獲得を狙ったプロモーション施策の提案。
- A社の狙いは、エンドユーザーのファン化を促進と、それによる店舗の活性化。
- プロモーション予算が限られているため、展開の中心は店頭。
作成者：
フロンティアインターナショナル シニアプロデューサー 藤田 嘉也（フジタ ヨシナリ）
ファイルNo.85
| 2009年2月号 | プライベートブランドインナー発売におけるインストアメディアを活用したプロモーション【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは全国にチェーンを有するゼネラルマーチャンダイズストア
- プライベートブランドのインナー製品売り上げが低迷し、打開策としてアスリートに適用されている高圧着の新素材を使ったガードルを新製品として開発
- その製品のブランド開発とそれに付随するコミュニケーション・プロモーション企画を提案。
作成者：
KANZAN ディレクター イワザキトモユキ
ファイルNo.84
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