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『販促会議』企画書ダウンロードサービス
人気連載「これがプロの企画書だ！」で紹介された企画書が定期購読者限定でダウンロードできます。
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その他メーカー
| 2009年3月号 | カラオケ機器メーカーの新サービス開始における、チャネル、ユーザー双方への提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、カラオケ機器メーカー「A」。カラオケ業界が厳しい中で、カラオケユーザーには歌いたくなる楽しさ、店舗（チャネル）には顧客に向けた販促となる仕掛けが提供できる会員制新サービスを構築。
- 特徴は、ブロードバンドを活用することによって、個人の趣向に合わせたコンテンツ配信が行える、ロイヤルユーザー育成サービスである点。
- 依頼内容は、新サービスを通じてエンドユーザーに伝えるコミュニケーションワード、及び新サービス名称の開発・認知訴求・会員獲得を狙ったプロモーション施策の提案。
- A社の狙いは、エンドユーザーのファン化を促進と、それによる店舗の活性化。
- プロモーション予算が限られているため、展開の中心は店頭。
作成者：
フロンティアインターナショナル シニアプロデューサー 藤田 嘉也（フジタ ヨシナリ）
ファイルNo.85
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| 2008年2月号 | モバイル連動型ホームセキュリティの「魅せる」「させる」プロモーションで導入者獲得を支援する【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは近年ホームセキュリティ市場への参入を果たした大手メーカー。携帯電話と連動するなど競合他社より先進性はあるが、システム・商品の告知内容が多少複雑。
- テレビCMなどマスメディアに関する広告活動は活発だが、システム・商品とのコンタクトポイントが少ない上、能動的なプロモーションは展開していない。
- そこで理解を深めるプロモーション活動を実施することで、より多くの導入者獲得に貢献するのが狙い。
作成者：
山崎顕／太陽企画株式会社 プロモーション開発室
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| 2006年6月号 | 乱立するマーケットでのコンペティティブ アドバンテージを確立するためのプラン【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは犬・猫の年齢や種別に応じて様々なフードを扱う、大手ペットフードメーカー。
- プレミアムペットフード市場内ではシェア争いが激化し、店頭販促の内容も各社同一化している状況。
- 店頭の商品が多様化・細分化され、市場が飽和状態の中でクライアントのブランドを選択させるためのコミュニケーションプランを提案。
作成者：
澤恭秀／アイディアイ
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| 2005年4月号 | 竹中庭園緑化が提案する 新しい発想の室内環境改善【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- グリーンリースサービス最大手の竹中庭園緑化から大手企業に対して、社内緑化による室内環境の改善を提案する企画書。
- 企画のための企画書ではなく、あくまでもクライアント獲得のための企画書。
- オフィス内緑化を新しい視点から、快適な仕事環境の実現を提案する。目に見えた形での必要性とは違うものを、いかに問題を認識して共感してもらうかがポイントになる。
- 企画書は、後でクライアント内部で独自に検討がなされることを想定し、図だけではなく必要な文字情報も載せる。
作成者：
橋本 薫／社エムエフディ
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| 2005年1月号 | 「パンダーゼット」の認知向上のための提案企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
クライアントは、バンダイグループの玩具メーカー「株式会社メガハウス」。
- メガハウス社が自社オリジナルキャラクターを商品化して販売するのは、「パンダーゼット」が初めてで、既存キャラクターの商品化・販売の実績はあるが、キャラクターを一から立ち上げた実績はない。
- 30代の男性には、子どもの頃に見たスーパーロボットの懐かしさが感じられ、若い世代の女性には、パンダのかわいさが魅力となるキャラクターなので、幅広いユーザーに対して「何、これ？」と目に留まる機会をつくりたい。
- キャラクターの世界観をきちんと設定してオフィシャルホームページも立ち上げたので、ホームページへの誘致も考慮した提案が望ましい。
- 「パンダーゼット」の商品ラインナップは、今後、２～３カ月に１回程度のスパンで数種類ずつ、続々と発売を予定している。
- キャラクターのPRとともに、「メガハウス」という会社名もPRしていきたい。
作成者：
中園 哲根／フロンティア・エンタープライズ
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| 2002年12月号 | 「わが街の写真館」活性化企画 ～新サービス「家族記念日」の 提案 企画書【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアント：写真館チェーン店
- ここ数年のDPEディスカウントチェーンの台頭や、カメラのほか、ビデオカメラ、デジタルカメラなどの記録媒体の普及により、写真館を取り巻く環境は厳しくなっている。
- 以前は街の繁華街には必ず写真館があったが、最近では、あまりみかけなくなってしまった。しかし、家族揃っておしゃれをして写真を撮りに行った写真館に思い出を持つ人は多いはず。
- 厳しい状況の中、解決策を模索している写真館（チェーン）も多く、提案のチャンスが高いと予想し、「自主提案」を仕掛けた。
- 事前のオリエンなどがないため、現状分析などが浅くなってしまったが、ハード（写真）だけではなく付加価値（ソフト）の高い新サービス提供という視点の転換を重視した。
作成者：
鈴木 理枝／味の素コミュニケーションズ
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| 2002年2月号 | Xインターネット認証決済 プラットフォームサービス（仮）の 市場導入戦略 提案企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 新サービス、Xインターネット認証決済プラットフォームサービス（仮）の市場導入における全体戦略を提案のこと。
- 市場導入するマーケット、ビジネスモデルのあり方、顧客価値、導入ビジョン、ターゲットを明確にすること。
- 上記を踏まえた、市場導入の戦略、プロモーションの構成、コミュニケーションのあり方について提案すること。
作成者：
百瀬 敦／エヌ・ティ・ティ・アド
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